全球最大波司登男装旗舰店落户伦敦南莫尔顿街头

分享到： | | | | 2012-7-25 11:33

2012伦敦奥运会即将到来，使全球的目光都聚焦到了英国，各国游客齐聚英国伦敦观看比赛。今天，中国游客在伦敦逛街时一定能看到一个熟悉的中国名牌伫立在伦敦最显赫、最昂贵的南莫尔顿街上。这就是以生产羽绒服著称的波司登服饰有限公司选址伦敦开设的全球最大的波司登男装旗舰店。

2012伦敦奥运会即将到来，使全球的目光都聚焦到了英国，各国游客齐聚英国伦敦观看比赛。今天，中国游客在伦敦逛街时一定能看到一个熟悉的中国名牌伫立在伦敦最显赫、最昂贵的南莫尔顿街上。这就是以生产羽绒服著称的波司登服饰有限公司选址伦敦的波司登男装旗舰店。

位于伦敦南莫尔顿街上的最大的波司登男装旗舰店

据英国金融时报报道：这家中国服装企业波司登公司已经买下了伦敦最贵商业街的一套6层房子，这套房子光装修花了近5500万美元。据悉，这家坐落在伦敦最贵街区的波司登门店是一家男装店，包括男士所有的衣服、四季服装，还可以自己设计定做。我们是聘用了英国顶级的男装设计师，他们加盟我们之前在英国有超过50年的从业经验，他们做的品牌是2010年英国最佳男装品牌。

波司登作为一家中国企业，花如此大手笔在伦敦开设最大的旗舰店到底值不值呢？记者就此专访了波司登公司几位正在伦敦等候开店的高管。

波司登公司董事王耀告诉记者，波司登在伦敦开店确有其事。之所以选择伦敦，是因为伦敦是时尚之都，这里客流量大，再加上2012伦敦奥运会的召开，波司登无论是展示自己的形象，还是用于零售，都十分适合。

英国伦敦是全球的时尚中心之一，而在男装方面，全世界公认做得最好的是英国，所以这时从市场来进，我们选择英国作为发展波司登男装首选之地。牛津街就像北京的王府井大街，每天的客流量都是几千万，这对波司登品牌的塑造和销售都是非常有利的。所以，这也是为什么选择英国伦敦作为波司登海外发展的首站。

那么，当记者询问波司登为何要花5500万美元来装修房子呢？

波司登公司英国项目负责人朱伟表示：“网上的报道有误，波司登公司并没有花5500万美元，而只是花了500万英镑。”

朱伟告诉记者：“这个店是我们去年5月份签约买下的，拥有永久产权，花了20500英镑，折合人民币2亿多一点。我们把原来的老楼拆掉了，建了一个新楼，一共有七层，其中地面上是六层，地下一层。其中三层用于零售，作波司登伦敦旗舰店，一层作中转的仓库，上面两层是办公室，作为波司登的欧洲总部。装修费用现在预算是500万英镑多一些，整个项目约合3亿多人民币。”

事实上，一直以来，中国企业海外探索的脚步，从来都没有停止过。

运动品牌李宁就是服装领域的先行者。两年前，运动服制造商李宁在美国开设了一家旗舰店，还特意开在了耐克总部所在的城市。但最终，自己却不堪重负，内忧外患下，最终于今年2月关闭，李宁公司国际化战略也受到了重大挫折。有了李宁的前车之鉴，波司登是否会有所顾忌呢？

对此，波司登公司总裁助理沈光建表示，波司登公司的财务很健康，开一家伦敦店完全没有压力。沈光建还透露，波司登集团利润去年公布在15个亿人民币，账上现金余额应该是30多亿人民币。这么一笔投资相对于整个集团的盈利能力和现金的头寸来说，我认为是非常稳定的投资，所以不会对经营有任何的压力和影响。

尽管财大气粗，但波司登公司也很明白，没有把这家店的预期定得太高。

波司登公司首席财务官麦润权告诉记者：“他们从投资一开始，就把这家伦敦店看成一笔长期买卖。这家店，承担的更多是一个宣扬品牌的功能。这个店不可能说是一两年要做得怎么样，因为这个店主要是把波司登的形象展示给英国的消费者和全球的消费者看。这个店我们不会说单纯开一两年，我们要看长远，看未来的发展。”

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