波司登国际化战略全国化视野

分享到： | | | | 2012-9-27 15:54

服装业是江苏省的传统优势产业，也是外向型较高的产业，波司登更是江苏服装高端化、国际化的代表。走向海外市场、提升产业价值一直是其夙愿。

服装业是江苏省的传统优势产业，也是外向型较高的产业，波司登更是江苏服装高端化、国际化的代表。走向海外市场、提升产业价值一直是其夙愿。波司登斥资2005万英镑购入位于英国伦敦西区牛津街商圈南莫尔顿街28号的物业，开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立欧洲总部。显然，高德康的眼光不仅在伦敦，更看好广阔的欧洲版图。

　　作为中国品牌国际化的先行者，高德康是聪明的。有人总结了这次波司登“抢滩”伦敦的“三宗最”。一、开业时间“最热门”：选择在7月26日开业，在伦敦毋庸置疑是“最热门”；二、品牌面积、风格“最抢眼”：体量硕大的旗舰店和“巨轮”式造型在周边品牌中成为独树一帜的存在；三、设计风格“最有范”：将中国元素和英国传统有机结合，打造更具“国际范”的服饰。这昭示着多年来国人从“中国制造”向“中国品牌”转型的梦想正一步步成为现实。

　　高德康更是睿智的，雄心勃勃的他期待波司登成为享誉世界的名字，也深知中国品牌的海外扩张之路注定不平坦。品牌的文化张力是市场延展的重要一环，如何使自己的品牌价值观被不同国家、不同文化背景的消费者接受并认同，是品牌能否成功的关键。为此，波司登正筹划成立波司登商学院，同国际知名机构合作启动职业经理研修班，培养高级人才。并根据发展需要，引进具有国际化背景的专业人才，实现内外融合。通过学习国际领先的管理思想，领会国际前沿的管理理念，优化经营管理模式，为波司登的国际化战略练好内功、打好基础。

时尚理念的导入和深化、管理模式的创新和优化、文化体验的认同和共鸣，这些努力将最大程度地保证波司登的国际化有耕耘、有收获。“波司登敢于走上国际竞争舞台，用高端的品牌形象、高质量的产品、大面积的零售终端，探索符合中国品牌的海外扩张之路，为中国品牌走向世界积累更多经验。”高德康表示，波司登将面向全球市场构建全新商业概念的营销体系，有计划、有策略地打造强大的零售体系，为中国服装品牌抢占国际市场高地树立典范。

　　2012年，受外部经济环境及消费信心的影响，纺织服装业面临着严酷的现实考验，也拥有产业升级和品牌深化的重要契机。波司登正以超凡的气度巩固行业领先地位，打造全球知名的羽绒服专业品牌。同时，努力提高自主创新能力，加快调整升级步伐，为促进江苏省纺织服装业振兴和经济社会发展、推进中国从“服装大国”向“服装强国”的伟大转变做出更大贡献。

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