探究标志性品牌童装集合店“ROOKIE”模式

分享到： | | | | 2013-1-31 08:05

在ROOKIE，消费者们可以选择不同风格的品牌与产品进行混搭，选择范围十分广泛，而ROOKIE的集合模式除去零售外，更大的吸引力来自于为消费者提供的富有人性化及趣味性的多种互动服务，从各个方面最大化的满足消费者们的需求。

近年来，越来越多的国际大牌开始重视童装市场，而品牌集合店亦逐渐在国内时尚圈崭露头角，这个早已风靡欧美零售市场的模式在中国可谓是刚刚起步，究竟怎样的产品组合才能形成一家专业且成功的品牌集合店呢?今天，小编带着这个问题，探访了于2011年强势进驻中国内地市场的童装品牌集合店“ROOKIE”，作为运营NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S等全球标志性童装品牌的集合店“ROOKIE”，将会向消费者们展示出怎样的个性之处呢?

      图中所展示的是位于北京SOLANA蓝色港湾国际商区的ROOKIE首家旗舰店，店铺面积约182平方米，店内错落有致地陈列着NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S四大一线品牌童装，琳琅满目中不难看出，ROOKIE的目标消费群将锁定在引领未来时尚潮流的儿童及青少年身上。

      踏足店内，小编的眼球便被色彩斑斓的童装所吸引，这些小版的NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S，每一件都来自大牌设计师们的精良之作，无论是款式，色彩抑或剪裁，都颇具国际大牌的时尚风范。

      店铺别具一格的陈列设计更是让小编倍感惊喜，据店员介绍，“ROOKIE”的店铺设计秉承了原汁原味的美式街头风，巧妙的运用了砖墙，原木与铁网的相互搭配，在色系的选择上，除了“ROOKIE”标识以明快的蓝色呈现活力与酷劲外，原木色系与橘色的结合更是散发出美式校园的经典气息，为店铺增添了十足的青春活力;纵观店铺内的每一处细节，无一不体现出“ROOKIE”对于消费者们的诚意，相信“ROOKIE”的登场，对于每一所大型购物商场来说，都是一条靓丽的风景线。

　“ROOKIE”所集合的童装主要以休闲、时尚为品牌定位，店内的货品涵盖了服装、鞋、包、挂件等多项品类，虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同，但却融合得十分完美，店内消费群中的一部分是3岁~7岁学龄前儿童的父母，另一部分是8岁~14岁的青少年。产品价格在200元~800元之间，800元以上的大多是秋冬装和功能性产品。

在ROOKIE，消费者们可以选择不同风格的品牌与产品进行混搭，选择范围十分广泛，而ROOKIE的集合模式除去零售外，更大的吸引力来自于为消费者提供的富有人性化及趣味性的多种互动服务，从各个方面最大化的满足消费者们的需求。

　　据悉，自ROOKIE亚洲首家品牌形象店在北京蓝色港湾开幕后，便取得了良好的销售业绩，ROOKIE风瞬间刮遍了北京，上海，大连，厦门等国内一线城市，专卖店也如雨后春笋般进驻于各大城市的大型购物中心，赢得了众多潮爸潮妈们的青睐与追捧。

　　“第一次接触这种一站式的购物体验，感觉很棒，几乎不用太费脑筋，就能给孩子挑选到合适以及时尚的衣服，ROOKIE所集合的品牌产品让人信赖，在价格方面也顺应了市场主流，每次带着孩子来这里，心情都十分愉悦。”一位正在为孩子挑选新年着装的妈妈兴奋的说道。

　　当然，在国内市场环境尚未成熟的大环境下，ROOKIE的集合店模式还较为模糊，但其前进的步伐是无法阻挡的，当品牌集合店逐步成为国内零售行业的主流趋势时，ROOKIE的未来势必盛行。

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