清库存影响特步Q3订单跌两成

分享到： | | | | 2013-3-20 08:03

继一季度订单金额下降15%-20%之后，特步昨日发布公告称2013年第三季度订货会订单金额再录得约20%的跌幅。

      订单金额下降是运动用品行业2013年的普遍遭遇。记者了解到，为了降低零售渠道的库存和打折风险，安踏从2013年第一季度订货会开始采取新的批发折扣率政策。据安踏公布的数据，2013年第二季度订货会订单金额按年录得15%-25%的跌幅。而另一运动用品品牌匹克因为订单模式改变，其预期订货会取得的期货订单比率会持续下降，匹克从今年3季度起不再公布订货会的结果。

      迫使各大运动品牌今年订单金额普降的主要原因还在于库存问题。对于订货会订单金额的减少，特步称这是因为公司为避免过剩的分销渠道存货，减少给经销商的产品供应导致的。此前特步公布的2012年报数据显示，特步品牌截至2012年12月31日，零售店总数为7510间，比20 11年的7596间减少1.1%。2012年12月31日，存货同比减少8880万，但依然高达5.8亿元。

      体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司首席执行长张庆表示。这意味着，新销售订单放缓已是必然趋势，这将让今年行业的竞争面临更大的压力。

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