凡客悄然推进平台化：大量引入第三方品牌

分享到： | | | | 2013-3-27 13:34

去年底曾提出退出平台化竞争、专注做品牌的凡客，似乎正进入一个矛盾期：原本与V+完全独立、只出售凡客品牌的凡客平台vancl.com，正在大量引入来自V+的第三方品牌。这是否意味着凡客将重启平台化战略？

V+商品悄然入驻凡客

经常在凡客购物的林女士发现，从去年底开始，原本只出售凡客自主品牌的凡客vancl.com平台，悄然引入大量第三方服装品牌，其中包括韩都衣舍、裂帛这样的淘品牌，也包括来自线下的太平鸟女装等，如果在凡客上下单购买这些商品，通知短信开头则会显示为“尊敬的V+”客户。

作为凡客旗下的服装类平台，V+于2010年5月上线，当时有媒体报道称凡客CEO陈年联合多家机构，在该项目上投资超过5000万美元。对于凡客与V+的区别，曾有V+负责人如此定义：凡客是品牌店，V+是百货商场，而V+是凡客产品的互补。

      当时凡客给V+的定位是服饰、时尚用品，并将V+看做是独立公司，域名也启用单独的vjia.com，不过借用凡客的物流配送摊薄成本。虽然凡客平台在首页及商品页下面都会给V+商品进行推广，但会鲜明标识来自“V+”，两个平台相对彼此来说都很独立。

      但这一情况从去年底开始所有改变。虽然凡客首页主推的依然全是自有品牌，但在各个分类上，尤其是男装、女装如“卫衣”、“针织衫”、“连衣裙”等分类页面下，凡客自有品牌商品却所剩无几。

      以“连衣裙”、“长裙”为关键词搜索的结果显示，搜索呈现的84件商品中，来自凡客自有品牌的只有22件，其他全是如浪漫一身、ELLE女装、韩都衣舍这样的第三方品牌，不过这些商品并没有明确标明来自V+。然而在搜索结果页面最下方，却依然会有单独位置推明显带有V+标识的商品。

      一个可以明显看出的现象是，V+商品正在悄然大规模入驻凡客平台。