可口可乐力捧“邻家女孩”迅速走红

分享到： | | | | 2013-8-13 08:15

素有“红色风暴”之称的可口可乐一改往日简约瓶装风格，走起了“卖萌”路线，玩起了创意，新推出的昵称瓶系列，更是暗藏玄机。本土时尚服饰品牌“邻家女孩”亮相瓶身标签，可口可乐这次出手卓尔不凡，深度合作，直接在产品上打上跨界合作伙伴的品牌标签，直接力捧“邻家女孩”迅速走红，背后的阳谋我们试着一窥究竟。

可口可乐力捧“邻家女孩”迅速走红

　　2013年夏天，可口可乐营销出奇招了。

　　跨界合作和“卖萌”都不是可口可乐的独创和专利，从淘宝的“亲，有什么需要帮助”开始，到刘强东的“今晚，莫名其妙地兴奋”，再到星巴克的“卖萌闹钟”，用可爱、幼稚的语言做营销噱头就一刻没有停止过。回过头来说，可口可乐这次推出的几十种昵称瓶卖萌系列中，为何仅有一个“邻家女孩”品牌名列其中？究其原因，所有的昵称诸如“闺蜜”“喵星人”“快乐帝”“男神”等等昵称，都缺少“邻家女孩”得天独厚的“卖萌”优势，笔者做了一下对比研究。

可口可乐力捧“邻家女孩”迅速走红

　　其一，邻家女孩作为本土时尚服饰品牌，在行业中已具有领导品牌的气质和风范，顾客以85后、90后的年轻群体为主，在国内市场上拥有近700家终端门店，分布在全国100多个城市，近年来品牌发展慢中有快，快中有稳，品牌一直倡导分享美好与感动的理念，与可口可乐面向广大的年轻消费群体，以及近年来倡导的分享快乐理念不谋而合。两个品牌可以在各自的优势上发挥强强联合的马太效应。

　　其二，“邻家女孩”一直是备受追捧的网络热门词汇之一，可口可乐这次推出的卖萌昵称瓶，都是源于网络上的流行词汇，“可口可乐‘卖萌’可以说标志着营销已经进入90后时代。”宣亚培恩国际公关公司的洪磊说过，80后营销的主流方式是用当下最红的明星做代言，靠明星的价值激起消费者对品牌的忠诚度与美誉度。而90后的年轻人，喜欢用更加草根的方式张扬自我，以“我”为中心实现自我价值的肯定与表达。相比“大咖”“白富美”“技术男”等昵称，“邻家女孩”更像是年轻女性群体对自己形象标签的一种认可和推崇，更是所有男神心目中的女神、天使，可以说“邻家女孩”昵称瓶男女“通杀”都不为过。

　　笔者还了解到，8月，邻家女孩各地终端门店、官网、微博、微信、SNS等社交媒体上，都发布了“爱可乐，爱邻家女孩”的营销活动，联合线下近700家终端店铺，一起分享的这瓶快乐的“邻家女孩”可乐，活动正如火如荼开展着，表现相当抢眼，当可乐遇上邻家女孩，会幻化成可乐女神？还是可乐天使？这个留给身边的男神去猜想吧。

　　我想说的是，一向严谨的可口可乐玩起了卖萌，混搭上本土时尚品牌邻家女孩，擦出的火花，已经让邻家女孩红遍了大江南北，如此巧妙、大手笔、深度成功的跨界合作，是不是会给行业的竞争对手们，在不景气的市场环境下带来更大的压力呢？

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