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LA MER海蓝之谜:化妆品中的爱马仕

| | | | 2013-8-30 08:13

在高端化妆品云集的杭州大厦,类似的化妆品贵货并不少见。除了LA MER,La Prairie、兰蔻、雅诗兰黛等品牌都有单价在一万元以上的贵货,大多是面霜、精华等护肤品。“这些单价高的化妆品,并不是长期都会有的,一般是限量品,或者针对VIP推出的。”杭州大厦相关负责人告诉记者。而使用这些化妆品的顾客大多也是老客,年龄多在30岁以上。

La Mer海蓝之谜尊享密集焕颜精华液

      想买它?可以,不过请先等待六个月。猜猜看,这样的对话场景会发生在哪里?除了爱马仕包包、保时捷汽车,一些化妆品中的贵货也如此。就在近日,本报记者见证了这样的场景。短短一个下午茶时间,LA MER就卖出了10瓶海蓝之谜尊享密集焕颜精华液。这款别称为“化妆品中的爱马仕”的精华液,单价高达23800元,更要命的是,想要得到它,光付出大把现金不行,你还得有足够的耐心,等上几个月吧。

  一个茶会卖出10瓶

  一个人买了13万

  说起化妆品中的贵货,不少人的第一反应就是LA MER。这个面霜动辄几千上万元的品牌,让不少MM又爱又恨,虽然是好东西,昂贵的价格却让人实在是有点不忍心下手。

  不过在杭州市场,LA MER的销势相当不错。近日,LA MER特别为杭州的VIP们办了场茶会。“这款23800元的精华液,一个茶会就卖出了10瓶。”LA MER相关负责人乐呵呵地说,有一位豪爽的顾客一下子买了13万元,真是让小伙伴们大开眼界。记者也从杭州大厦了解到,LA MER三天的茶会办下来,光这款精华液就订走20瓶。

  “我们很喜欢来杭州做茶会,这里的顾客很捧场。”LA MER的品牌公关告诉记者,就算是一些很贵的产品,杭州女人照样很追捧。所以,如果你看到平常在柜台里身价几千上万的化妆品,在茶会门口都是一箱一箱搬过来的,也就不以为怪了。

  下单之后

  还得等六个月

  据介绍,这款颇受杭州女人追捧的LA MER精华液,和普通的护肤品还不大一样。“这款精华液平常柜台里是没有货的,需要预定,而且是我们最顶级的VIP才能预定。预定后,一般还要等待半年才能拿到。”LA MER的品牌相关人士表示。

  听到这样的购物过程,你的脑海里是不是自动联想到爱马仕了,这个以等待著称的奢侈品牌。看着明星们提着一个个不同颜色的新款上街时,就算你再想买再眼红,也得乖乖排在它家的WAITING LIST上,等着排在自己前面的名字一个个减少。

  LA MER这款精华液也是如此。它采用了生物性发酵所精酿出的焕肤酵素,其萃取过程繁复;包装也别具匠心:三管精华液的瓶子安置在特殊磁能底座上,每管精华液的瓶底含有一枚磁石,与底座上的异极磁石协同作用,确保瓶内成分的活跃性和新鲜度。因为强调新鲜,这款精华一旦打开,必须21天用完,相当于每天要花1133元。珍贵复杂的配方、严谨精细的手工制作工艺、耗时漫长的制作周期……所有的这些都使得它很难被买到。

  价格媲美奢侈品

  化妆品成“新贵”

  奢侈品的价格昂贵是公认的,不过就算是在奢侈品包包中,一万元也足够让你在购买入门款时有了相当充分的选择。而眼下,当我们刚刚习惯了四位数的化妆品时,动辄上万的贵货已经袭来。如果说奢侈品是老牌贵族,那化妆品就是“新贵”。

  在高端化妆品云集的杭州大厦,类似的化妆品贵货并不少见。除了LA MER,La Prairie、兰蔻、雅诗兰黛等品牌都有单价在一万元以上的贵货,大多是面霜、精华等护肤品。“这些单价高的化妆品,并不是长期都会有的,一般是限量品,或者针对VIP推出的。”杭州大厦相关负责人告诉记者。而使用这些化妆品的顾客大多也是老客,年龄多在30岁以上。

  有意思的是,曾有机构评出世界上最昂贵的抗衰老护肤品,上榜护肤品在美国的平均售价就高达每盎司(约合28.35克)402美元,比黄金便宜,但贵过鱼子酱。虽然如此,高昂的价格不会阻挡女人爱美的驱动力。哪怕是在这个节奏飞快的年代,只要你挠准了女人的痒处,等待一样能让她们热血沸腾。


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