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2013-8-9 16:27
值得注意的是,有别于其他休闲裤、牛仔等裤类产品,打底裤这一单品的流行没有发源于传统裤装品牌,优衣库、ZARA、H&M等快时尚传统品牌虽也有打底裤,但种类和款式也非常有限,一般只有10-20余款。而在网购市场的带动尤其是淘宝的孕育下,打底裤已经占据淘宝整个裤装类产品一半左右的销量。现在淘宝搜索“打底裤”,就显示有224万件之多的宝贝。据了解,去年淘宝上共卖出的打底裤数量约为7000万件,其中不乏有多个店家凭借不到30元的单款产品而月销近2.5万件。不过淘宝款的打底裤尽管价格低,但品质大多不过关,掉色、不塑型等瑕疵往往让女性消费者颇为无奈。
基于打底裤如此大的市场需求和开发空间,同时也是对女性网购习惯的把握,凡客在今年自有品牌产品全盘精简的背景下,破例新拓展了这一品类,希望其能成为继VT、帆布鞋、法兰绒衬衫之后的下一个明星产品,满足女性消费者对打底裤有品质、好看不贵且搭配方便的需求。
凡客裤装产品线负责人介绍,凡客基于自有品牌的供应链优势,打底裤能做到29元的价格,并且严格确保品质,在款式上更是充分开发,星空、迷彩的街头系列;糖果色、条纹、涂鸦的时尚系列;以及民族风系列等都是流行元素,涵盖24种颜色,并且有薄、厚、加厚款之分,适宜不同季节。
凡客打底裤在价格方面39元一条、59元两条、78元三条的抢眼优势,的确也让用户十分心动。选购这一单品的用户中超过60%均一次性购买2-3条。
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