美邦新店突破口：用概念抢夺消费者眼球

分享到： | | | | 2013-9-23 16:27

2013年9月20日，美特斯邦威位于杭州延安路一家总面积超过4800平米的总高5层楼的旗舰店重装开业。这意味着美邦服饰店铺升级计划全面启动。

“今后三年，我们将用‘一店一故事’的概念，升级全国店铺，不再像以前那样简单追求门店的扩张速度。”美邦服饰董事长周成建在近日出席美特斯邦威杭州旗舰店重装开业典礼上说。尽管自去年以来服装零售业陷入低迷，但周成建仍对市场充满信心，他表示，“三年后洋品牌主导市场的格局将被打破。”

　　店铺升级全面启动

　　2013年9月20日，美特斯邦威位于杭州延安路一家总面积超过4800平米的总高5层楼的旗舰店重装开业。这意味着美邦服饰店铺升级计划全面启动。

　　商报记者在现场看到，美邦此次在杭州新升级的店铺被打造成“中央车站”概念：将店铺中空打造成了“候车厅”，高透而空旷;试衣间可以想象成“列车车厢”，有着旅行的私密感;局部空间做成行李室，堆放着等待被领取的复古行李箱，楼道和电梯采用了钢铁构架，以及一些装饰用的球泡灯，让人不禁想起铁轨与月台。

　　周成建在开业典礼致辞上回忆说，“这家店的创意来自于我的童年、青年的回忆，那时候我在全国跑，对杭州老火车站、金华火车站、上海火车站的印象是最深的，因为没钱住酒店，我曾经在这些火车站的候车厅铺一张报纸就过夜。”

　　“品牌不再是服装的符号，而应该是生活方式的符号。”周成建兴致勃勃地表示，“未来12个月我们在全国会推出这样的店铺超过100家，三年之内全国的店铺都会逐步用新的概念来打造。”

　　新店将成新突破口

　　事实上，店铺全面升级背后，是周成建寻求行业突围和谋求国际化的勃勃野心。

　　从去年开始，中国服装零售业便陷入低迷，尤其库存问题成了盘踞企业头顶的一座大山。在被问到面临服装行业困局，美邦如何突围时，周成建认为，“做企业家首先更需要唤醒自己用创业者的精神去坚持，其次要回归本我，专注于自己熟悉专业的事情，用全球的视野、用互联网的视角不断的创新、深耕细作，同时承担相应的社会责任。”

　　“未来美邦还希望到全世界最具代表性的城市开店，比如纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街、英国牛津街等等。”周成建表示。