Puma到底将何去何从开云集团欲出售彪马

分享到： | | | | 2014-12-23 09:11

今年4月，就在为Puma寻找买家的同时，Kering集团董事会主席兼首席执行官Francois-Henri Pinault曾表示，他确信该集团需要一个运动和生活方式部门，但在Puma没打好翻身仗之前将不再扩张。

开云集团欲出售彪马

在业界看来，开云集团目前的发展重点在奢侈品领域，为了配合整体架构调整，其需剥离掉经营不善的资产从而优化资源配置以及财务报表。据知情人士透露，在被收购即将进入第5年之际，Puma的所有者、法国奢侈品集团Kering(开云)目前正在为这个盈利不佳的品牌寻找新买家。

公开资料显示，2007年开云集团收购了彪马86%的股权。过去几年，开云集团试图通过革新运动鞋产品线、强化市场营销、重新定位于功能性装备等诸多措施，扭转彪马低迷市场以及业绩表现，但始终未收到明显效果。

尽管在今年秋季，彪马推出的“ForeverFaster”广告系列，以“飞人”博尔特、足球名星巴洛特利为代言人，令其销售额在连续七个季度下滑后，首次出现增长。但截至2014年9月30日，彪马净利润为2890万欧元，较上年同期的5270万欧元下降45.2%。

在业内人士看来，彪马的业绩走势离“重回正轨”越来越远，开云集团“坚守”彪马是不明智的选择，“即便集团不想出手，但投资者也不情愿继续留着彪马。”

在外媒Bloomberg16日的报道中提到，今年早些时候，这个拥有Gucci等奢侈品牌的Kering已经就出售Puma的事宜与一些潜在收购方进行非官方接洽，包括中东卡塔尔这样的主权基金和一些亚洲投资者，不过文中没有提到之前一些分析师认为的潜在买家、全球制衣老大VF集团，而且Kering至今尚未就收购与任何公司或机构达成任何明确的协议，也不清楚这个奢侈品集团是否还要继续卖掉Puma。对于上述报道，Kering、Puma和卡塔尔三方的代表都对此不予置评。

Puma到底将何去何从

　　今年早些时候，Puma为了使品牌回到运动服饰的定位，在8月时宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙买加“飞人”博尔特，足球名将巴洛特利为代言人-这些举措令puma的销售额在连续七个季度下滑后，首次出现增长。但据分析师的预测，由于对英超足球队阿森纳的巨额赞助费用，也拖累了盈利能力，2014年Puma全年利润将不足10年前的一半。

　　自2007年收购后，过去数年来Kering一直试图扭转Puma的颓势，革新运动鞋产品线，强化市场营销，重新定位于功能性装备，但始终未能收到明显效果。根据之前预测，Puma在2015年的利润率仍保持低位，大约5.5%。

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