运动品牌匹克体育连续四季度订单增长

分享到： | | | | 2014-7-9 07:36

在经历一波关店风潮后，匹克的门店数量正趋于稳定。其公布的数据显示，截至6月末，匹克在中国的授权经营零售网点数目为6000个，与2013年末相比减少了12个。

7月7日晚间，匹克体育发布公告称，公司于2014年6月举办了2015年一季度订货会。数据显示，与2014年同期相比，在平均批发价持平的基础上，2015年一季度订货会订单总额（按批发价格计算）录得10%~20%的增长。

在经历了高库存之后，匹克销量正在稳步提高，亦表明行业整体在复苏。本土运动品牌在2015年前会面临调整筑底，企业需要更精准的战略定位，从而实现转型突围。记者还注意到，匹克已实现连续4个季度的订货会订单增长。匹克方面指出，公司注意到风衣、户外鞋等产品取得了较强劲的销售增长，相信上述产品的增长证明市场对运动用品的需求在增加。

分析人士指出，经过调整后，一些低效店铺被关闭，虽然新店亦有增加，匹克在开店上的步伐已十分谨慎。同时，运动品牌经营情况有所回升也是建立在渠道趋稳的基础上。

匹克方面亦强调，后续不会再盲目开店，而是注重同店销售。在业界看来，从今年上半年开始，运动品牌行业就现出复苏迹象，但并非所有品牌都有这样的境遇。

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