茵曼放鸽子事件趣味营销引流量

分享到： | | | | 2015-1-17 09:30

2013年10月12日，距离茵曼发布双十一要“放鸽子”的声明仅两天，茵曼既此前的“对不起”版微博，又在微博上发表“抱歉体”，称“抱歉，在放鸽子上再放了一次鸽子，放鸽子也许是一次爽约，也许是一次放飞梦想，也许只是一款游戏”。茵曼CEO方建华转发了该条微博，并表态双十一会回馈消费者。于是，谜底终于揭晓，“放鸽子”只不过是天猫双十一茵曼品牌馆预热期的一款同名的营销游戏。

2013年的双十一，对于茵曼大家最津津乐道的是其“放鸽子”事件，多亏放了鸽子，茵曼在2013年摘得女装类目销量第一。

茵曼“放鸽子”事件事件的起因是什么

2013年10月10日，茵曼在官方微博发布了一份声明，称“今年双十一我们决定放鸽子”。除此之外，并没有表明是什么原因导致其放鸽子。之后又发布了“对不起”版微博，微博中提到“对不起，卖女装可以，放鸽子是必须的；对不起，放鸽子实属无奈，但请体谅我们的决定”。此前茵曼连续多年居天猫销量前列，提前宣布缺席，引发大家的种种猜想。茵曼还在微博上发起了“茵曼放鸽子”的话题，用两天的时间吸引了30多万用户参与关注品牌。

茵曼“放鸽子”事件实为一场营销活动

茵曼“放鸽子”事件带来双十一女装第一

“放鸽子”游戏给茵曼的品牌营销带来很大影响。对比2012年，2013年双十一总的UV引入量比2012年增长多一倍，2013年在临近双十一UV数量持续快速地增长。2013年10月12日至10月30日期间，共带来近百万UV，参与“放鸽子”游戏中35%的人数关注了茵曼店铺。凭借“放鸽子”游戏，2013年双十一当天，茵曼在半天就达到了12年7000万的水平。截止到2013年双十一结束，茵曼官方旗舰店的总销售额为1.207亿，位居女装类目第一。

纵观整个放鸽子事件，茵曼和消费者耍了很大的一个心机。放的不是鸽子，钓的却是消费者这条大鱼。

茵曼放鸽子事件 趣味营销引流量

茵曼放鸽子事件趣味营销引流量