为了讨好年轻人 Coach让时髦女郎一拳打倒圣诞老人

分享到： | | | | 2015-11-25 10:26

Coach的全球营销与数字客户体验总监David Duplantit称，他们想在圣诞季通过一种不同寻常的方式来展现品牌幽默的一面。“我们希望通过轻松有趣短片表现出Coach是人们梦寐以求的节日礼物，”他说，“创意机构Droga 5很巧妙地实现了这一点。”

圣诞广告往往和温暖、团聚以及感恩的精神联系在一起，圣诞老人也总是给人们带来快乐，可他却在Coach最新的广告中被“虐待”了。

在Coach最新的圣诞广告中，结束了全球巡游的圣诞老人终于在26号回到北极的家，正准备喝上一杯牛奶扫去疲惫。就在这时，一个陌生的时髦女郎突然造访，圣诞老人打开门，不料却被一拳打倒在地。

她径直走入房间，打开圣诞老人的储物柜，从众多礼物中挑选出一款Coach Swagger系列包包，心满意足地离开了。离开前还不忘在圣诞老人的评价体系中把自己的评价从“顽皮”改成“很赞”。

“和Coach这样的知名时尚品牌合作，机会很难得，他们并没有太过严肃，而是创造出轻松愉悦的节日气氛。”Droga 5的创意总监Alexander Nowak说。

这支广告短片显然是在Coach摒弃老气设计风格之后想进一步通过轻松的风格拉拢年轻观众，不过观众可能对这种“幽默”并不买账。一些网友评论称：

“这广告是什么逻辑？一位女士因为‘顽皮’没能得到心仪的礼物，就去袭击圣诞老人？我不在乎Coach有多好，但我觉得他们应该在公共传播上更道德一点。”

“我觉得这真是一个负面营销，建议撤下或换掉，并没有传达出品牌好的特质，太粗鲁无礼了。”