资生堂一不小心成功了 除了化妆品你还了解它多少

兼职搞搞摄影，却一不小心成了日本摄影史的开创性人物，留名日本艺术史，这是资生堂的首任社长福原信三。办一本会员刊物，不经意办成了世界知名期刊，与《时代周刊》、《连线》、《经济学人》等杂志一起名列全球百大杂志，这是资生堂的《花椿》。开一家画廊，搞搞展出挖掘新人，一不小心开成了日本现存最古老的画廊，挖掘了包括蔡国强在内的无数艺术家，这是资生堂画廊。设立一个部门，请来年轻艺术家和美术专业的高材生，老板亲自挂帅成天只为企业和品牌标识、广告海报、包装操心，培养出诸多知名的设计师，这是资生堂的意匠部。

提到资生堂，你想到的第一个词是什么?卖化妆品的吗?这个判断可以说准确，也可以说不准确。因为在日本，资生堂可能还跟画展、餐厅、博物馆、著名的女性生活杂志联系在一起。

事实上，资生堂跟其他生产和销售化妆品的企业还是有着很大的不同的。这是一家极其注重向消费者传递文化、审美以及生活方式的企业，同时也是一家视艺术为灵感源泉的企业。因此，除了化妆品卖得成功，它在非化妆品领域也有着牛逼闪闪的事迹，出过牛逼闪闪的人。

今年8月份，《化妆品报》记者有幸先后参观了资生堂画廊、资生堂企业资料馆和艺术之家，并亲身体验了资生堂的独特之处。

以下几个关键词，或许就是让资生堂真正独具一格的地方。

福原信三：资生堂风格的奠定者

交代福原信三，需要有很多句话才能说清楚。他是资生堂第二代传人，并真正将资生堂从药房转型成为化妆品企业。热爱艺术，深受欧美艺术的影响的他，同时也是极其著名的摄影和摄影理论家。将摄影作为“兼职”的福原信三，是日本摄影史的开创性人物，在日本摄影史上扮演着举足轻重的角色。

▲福原信三，热爱艺术的他是资生堂风格的奠定者

介绍这些背景，是为了说明，福原信三玩摄影，绝对不是与马云玩油画一样玩玩票而已(虽然马云玩油画玩出了3600港币的天价)。现在在百度搜索福原信三，出现的内容更多也是关于其摄影以及艺术相关的链接。

福原信三是资生堂创始人福元有信的第三子，但由于长子病弱、次子早逝，所以福原信三从小被家里当作嫡长子来培养。他从十几岁起学习日本画、水彩画和油画，并早早对摄影产生了浓厚的兴趣。1906年，福原信三从大学的药学系毕业后留学美国，在哥伦比亚大学药学系学习，并于1910年从该大学毕业。在结束美国留学后的回国途中，他前往欧洲，并在巴黎逗留了一段时间。在欧洲，他与画家川岛理一郎结交，从西欧美术上受到了强烈的震撼。自此之后，资生堂与艺术的关系就越来越密不可分。

▲福原信三拍摄的西湖。1930年福原信三游历杭州，随后出版摄影集《西湖》

如今已经很难说清楚，自幼热爱艺术、以当画家为志向的福原信三，是如何因为家族的影响选择药学专业，最后继承家业的。不过他推动家族由制药转向化妆品，无疑使得资生堂与艺术走得更近了。

继承家业，成为资生堂社长之后，福原信三充分发挥了他的艺术天赋，并且以他的审美影响着资生堂。

1916年，他于银座7丁目创建了资生堂化妆品部。在新公司里，他亲自参与产品的开发、橱窗的陈列以及商标“花椿”(中文意为“山茶花”)的设计。1919年开设了资生堂画廊(Shiseido Gallery)，或介绍年轻作家的作品，或举办山茶花展，并积极收藏艺术品。

在位于日本东京掛川的资生堂企业资料馆，我们得以一览资生堂早期的海报，其设计不少来自于当时先锋的画家和设计师的创意。

▲早在80年以前出版的资生堂略史中，就指出了资生堂将商品艺术化的特点。(摄于资生堂企业资料馆)

资生堂的历任社长中，福原信三绝对是让人充满想象的一任。一般而言，艺术需要天马行空，管理却要求务实，二者很难兼顾。中国历史上也有不少富有艺术成就的皇帝，唐后主李煜的词，宋徽宗赵佶的瘦金书，都是彪炳艺术史的存在，但可惜的是他们在治国方面都极为失败。而细数近现代跨界企业管理与艺术两个领域的企业家，福原信三也绝对是出类拔萃的一位。

《花椿》：唯一入选全球杂志势力TOP100的品牌商业杂志

如果说福原信三是资生堂艺术风格的开创者，那么《花椿》杂志，则是资生堂近百年来传递美学和艺术观点的忠实载体。

在20世纪初期，资生堂为了自身的品牌宣传以及将“美”这一概念更加深入人心，在20~30年代推出了资生堂月报和画报。1924年开始出版的月刊《资生堂月报》，内容不仅包括美容、时装等知识，也刊登小说、散文以及对欧美流行文化的介绍等内容。

1937年，资生堂月报和画报变为时尚杂志《花椿》。

▲早期的资生堂月报

▲1940年9月出版的《花椿》，以摄影作品为封面

1937年，资生堂为了配合山茶花会(资生堂忠实顾客的组织)的成立，资生堂同时发行自身品牌的时尚杂志《HANATSUBAKI》即《花椿》，其前身即为资生堂月报和资生堂画报。资生堂作为化妆品企业首次出版文化杂志并通过全国性的连锁网络向消费者免费派发，开创了日本先河。

1940年由于战时用纸紧张曾一度停刊，直到1950年才复刊。从战后复刊到2015年10月为止，《花椿》一共出了近800期。

从创刊伊始，《花椿》就不仅仅简单定位于一本传播企业文化的内刊或者会员刊物。而是真正想要去传递一种审美以及生活方式。

在早期的《花椿》杂志里，不仅有化妆技巧和方法，更有绘画、摄影以及小说和诗歌。《花椿》杂志倡导、鼓励新女性勇敢在社会上表达自我，展现由内而外的美。

▲部分《花椿》杂志封面

提到《花椿》，就不得不说仲条正义。1933年生于东京的仲条正义，1956自东京艺术大学美术系毕业后进入资生堂，1961年开始为花椿做设计。1968年，仲条正义担任《花椿》的艺术总监。作为日本设计界的大师级人物，仲条正义为《花椿》作设计超过四十年。资生堂的《花椿》可说是仲条正义成为设计大师的代名词。

仲条正义对于《花椿》的喜爱在他的一段话里可见一斑：“杂志弄得乱七八糟也没关系，我就是喜欢那样，太过漂亮反而无趣，比如中间夹杂以1页为单位的广告时，就可以不用考虑左右协调放手去做。”

在仲条正义推动和资生堂的重视下，《花椿》逐渐成为一本在日本极具影响力的杂志。 在2005年全球杂志势力TOP100榜单中，《花椿》成为入选的唯一一本源自品牌的商业刊物。入选榜单的评语中，这样介绍《花椿》：盖因资生堂所遵循的“东西方文化兼收并蓄”之理念同样体现在《花椿》的编辑思路中，如今连同庞大的“花椿俱乐部”已成为推广资生堂文化的最佳载体，其影响力甚至已远及巴黎。

以化妆品企业的身份办出一份全球TP100的杂志，这不能不说是一个奇迹。

资生堂画廊与意匠部：不可复制的跨界

位于东京银座七丁目的资生堂红色大楼，是许多来日本旅游的游客的必到之处。在这座红房子里，你买不到化妆品，但是却可以品尝到各种美食佳肴，包括西点、巧克力、咖喱、汤等美食，还有外形漂亮设计独特的红酒。

▲位于东京银座七丁目的资生堂红色大楼

不过资生堂红房子的美食，不是本文的重点。这栋红房子地下一层，是著名的资生堂画廊。

据资生堂画廊工作人员介绍，资生堂画廊开办的目的是为当时没有发表作品机会的年轻艺术家免费提供会场，帮助他们出人头地，并为创造美丽生活文化做出贡献，这也开创了亚洲企业赞助和支持艺术的先河。

该画廊是现存日本最古老的非盈利性艺廊，除了期间因地震、战争、建筑物翻新等情况有断层以外，几乎从未间断对现代美术、戏剧、舞蹈等多种表现活动和艺术家的赞助支持。至今画廊已举办的展览会多达3100场以上，分别展示过逾5000名艺术家的作品。

工作人员介绍，资生堂画廊以自主策展的方式，形成了从1947年开始传达企业精神的艺术家作品联展到现在的《椿会展》系列，还有工艺术家的《现代工艺展》(1975~1995年)、以及将前卫艺术带入生活为目的《life/art》展览等，并设立了以发掘日本年轻艺术新人为目的《Shiseido art egg》大奖。

▲资生堂艺术之家的部分藏品

在“资生堂画廊”发表过作品的5000多名艺术家中，最为中国人熟知的应该是蔡国强——就是那个玩火药玩到2008北京奥运会开幕式上的装置艺术家。

在拍卖市场上，蔡国强的作品均在百万至千万美元量级，他也是胡润艺术家富豪榜的常客。而早在蔡国强成名之前的1994年，资生堂就曾援助蔡国强参加“资生堂画廊”举办的“亚细亚散步”展，此后，资生堂一直支持蔡国强在国内外举办各项主要展览，其中包括两次在“资生堂画廊”举办的“亚细亚散步”展(挖掘和引荐亚洲年轻艺术家的主题展览)。至今，双方已合作 20多次。

如果说资生堂画廊是资生堂赞助和支持艺术的方式，那么资生堂独有的“意匠部”则是其在企业文化和产品设计中追求艺术表现的例证。

资生堂于1915年在福原信三的带领下将发展的重点由药业转向化妆品，并于次年成立了意匠部(相当于现在的宣传制作部)，正是开始相关的企业和产品宣传活动。意匠部的主要工作是制作海报、报纸杂志广告、包装设计、店内装潢等。而意匠部的员工，则是美术学校的学生和年轻的艺术家。他们以现代艺术风格为基础，并参考巴黎的时装杂志，设计出优雅流动的线条，再加上唐草图案，形成了资生堂独树一帜的风格。

意匠部在当时的资生堂里面有多重要?福原信三从三越百货挖来好友松本升，并委任其全权负责运营和销售，福原信三自己则亲自负责产品的风格、美学设计以及品牌标识的建立。

▲资生堂山茶花标识和英文字体

资生堂的“花椿”(山茶花)标志就是福原信三亲手完成设计的，其形状基本接近现行标志。据说，这是信三在玻璃容器里盛满水，并将山茶花漂浮在水面，深思构想而成的。在资生堂的文字形象方面，福原信三提倡“创造店铺文字”。1927年，资生堂创意部将数种中国古典经书的字体作为参考，设计出“宋朝风书体”，经过多次改良和修正，终于完成了资生堂日文字体。次年，完成了英文字体的设计。由此，在福原信三的倡导下，资生堂完成了企业识别体系的初步构建，“花椿”标志和公司名称标识在树立企业形象方面都起到了巨大的作用，而这些，福原信三和他主导的意匠部功不可没。