运动用品市场回暖阿迪达斯不想卖掉锐步了

分享到： | | | | 2015-12-30 15:24

12月28日，全球第二大运动用品生产商阿迪达斯集团首席财务官Robin Stalker在接受采访时表示，集团没有压力要出售旗下运动品牌锐步。

锐步（Reebok）可以暂时松一口气了，阿迪达斯（Adidas AG)说没有卖掉这一品牌的压力。

12月28日，全球第二大运动用品生产商阿迪达斯集团首席财务官Robin Stalker在接受《金融时报》采访时表示，集团没有压力要出售旗下运动品牌锐步。

阿迪达斯要出售锐步的消息被传过多次了。去年10月，《华尔街日报》援引消息人士称，香港富豪刘氏家族的投资机构晋玮金融（Jynwel Capital）联手一支来自阿布扎比的基金，有意联合竞购锐步，收购报价大约为17亿欧元（约合120亿元人民币）。

本月初，有消息称，今年入股阿迪达斯集团的美国投资者Mason Hawkins、比利时富豪Albert Frère和埃及亿万富翁Nassef Sawiris有意联合成立欧洲投资公司，并打算推动阿迪达斯变革。业界预测，可能包括出售盈利能力较差的锐步和今年已经出现亏损的美国高尔夫品牌TaylorMade。

Stalker否认了这些传闻，称没有任何投资者给集团压力，要求集团出售任何资产。不过，他一方面表示集团并不需要出售TaylorMade，另一方面又说集团在消费品和鞋履方面业务较耐用品更多，集团会重新评价这笔资产，即使要卖也要卖个好价钱。

外界普遍预测，阿迪达斯会继续剥离盈利能力较差资产。年初，集团就剥离了美国鞋履品牌Rockport，售予私募股权公司Berkshire Partners与其竞争对手New Balance组成的合资公司。

2006年，阿迪达斯以约30亿欧元（约合213亿元人民币）的价格收购了锐步。PUMP的充气技术以及市场影响力，曾让锐步有机会战胜耐克。但很可惜，被阿迪达斯收购之后的锐步辉煌不再，PUMP很难重现1980年代末-1990年代初的消费热潮。

2013-2014年，阿迪达斯集团业绩持续出现倒退。根据调查机构Sports One Source2014年的数据，阿迪达斯在美国的市场份额已经下跌到6%，而锐步更是只有1.8%，竞争对手耐克却一路上涨到60%。同时，UA等美国市场崛起的新贵也给阿迪达斯带来了巨大压力。

不过，截至2015年3月31日的一季度业绩显示，阿迪达斯目前“强势回归”，营业收入同比增长了9%，而常年业绩不佳的锐步也实现了“高个位数的增长”。CEO赫伯特·海纳称：“现阶段抛掉锐步是一个愚蠢的行为。”看来管理层对重塑锐步充满信心。

与锐步一样，后北京奥运时代一直表现极度低迷的彪马（Puma SE）也持续传出出售消息，但该公司大股东法国奢侈品集团开云集团（Kering SA）一直拒绝出售。过去两年，运动用品市场终于迎来回暖，业务逐渐恢复增长的彪马更不用担心在此时被出售。

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锐步Reebok

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