Mulberry集团亏损220万美元欲重塑品牌核心策略

分享到： | | | | 2015-6-12 08:10

Mulberry董事长Godfrey Davis表示，“自11月开始，我们就看到销售额方面有积极的进步，作为这次举措的结果，我们将在今年开始行动。我们将致力于横跨Mulberry整个类别创造理想的新产品，同时将继续进行长期的投资。我们重新与客户连接的举措也取得了很好的成果。在Thierry Andretta的领导和Johnny Coca的创新方向下，我们期待Mulberry品牌实现其全球潜力。”

英国顶级皮具品牌Mulberry公布其最新财报显示，截止至3月31日，集团亏损140万英镑（约220万美元），受批发业务收入下跌29%影响，销售额下跌9%至1.487亿英镑（约2.279亿美元）。不过在在新增门店的推动下，零售销售额上涨1%。

该集团在一份声明中表示，在新一年的开端，零售销售总额上涨17%，与去年相比可比销售额上涨15%。另外，在数字销售方面上涨15%，占集团销售的12%。据了解，Mulberry最近已经调整其价格体系，主要针对手袋和配饰系列，为了夺回其核心客户，成本控制在500英镑至1000英镑（约775美元至1550美元之间），其中皮革制品的销售占销售额的90%以上。

在未来，集团将计划调整鞋类以及成衣系列手袋的价格点，为了让该系列与集团的核心客户有“更多相关”。由于11月新产品的上市，令零售销售额看到积极的进步，这是在上半年采取调整产品定价策略的作用。在这段期间，集团新开了四家国际直营店，并授予一家特许经营权店。

设计师Johnny Coca

去年11月，Mulberry宣布Céline前任配饰设计师Johnny Coca将会加入集团作为品牌创意总监，在今年较早前，集团任命业内资深人士和Mulberry独立非执行董事Thierry Andretta作为首席执行官。

在公司戏剧性动荡的两年后，Bruno Guillon于去年三月辞去首席执行官的职位。在他任期内，其盲目进军高端市场，导致集团发出多次盈利预警，还造成创意总监Emma Hill的辞职以及集团股价累计暴跌68%，市值蒸发2/3。自Guillon离职后，Godfrey Davis为了争取其核心消费者的支持，降低一些关键产品的价格点。在Mulberry采用过于注重高端市场的定价结构后，其渐渐地实行这些措施。

在过去的几年，Mulberry一直进军国际市场。该集团在北美、欧洲和远东地区都新设了一系列的商店，还计划在今年春季的巴黎旗舰店开业。Mulberry主要由新加坡亿万富翁夫妇OngBengSeng和 Christina Ong旗下的公司Challice Ltd.控股。他们拥有56.2%的股份，其余的则用于伦敦证券交易所另类投资市场AIM上市。

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Mulberry(玛百莉)

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