国际化程度不高周大福如何能挤进全球奢侈品前四？

分享到： | | | | 2015-7-22 14:20

一个灵活的珠宝商，一个庞大的销售网，周大福可能比你想象得更大。

近日，国际咨询公司德勤发布了《 2015 年全球奢侈品报告》，按照收入对全球 100 家奢侈品公司做了排名。

排第一的是年销售额 217 亿美元的 LVMH 集团，第二是年销售额为 134 亿美元的卡地亚的母公司历峰，第三是年销售额为 109 亿美元的雅诗兰黛。

位列第四名的公司出人意料——周大福。

是的，这个土生土长的香港珠宝公司的收入超越了全球第三大奢侈品集团开云，也好过大名鼎鼎的美国钻石品牌 Tiffany 。

眼下，奢侈品在全球的发展阻力重重，汇率不稳，金砖国家巴西和俄罗斯的经济疲软，中国内地和香港遭遇不同冲击，奢侈品的销售不振。为此，奢侈品在中国集体下调价格，Chanel 降价，Gucci 一度打五折。

这样的行情下，一个国际化程度并不高的周大福，为何能在全球奢侈品公司中挤进前四？

我们先来看看周大福到底如何变成今天的样子

这个拥有全球顶尖地位的超级公司，曾经是一个小小的金铺。

1929 年，周至元在广州创立了周大福。而女婿郑裕彤、同时也是周至元世交之子郑裕彤则将其发扬光大，用 2 万元的本金和 24 两黄金到香港开了旗舰店。1956 年，郑正式接手公司，改变资本结构，组建“周大福珠宝金行有限公司”，让其成为香港金饰珠宝业最早的有限公司。

你可能知道这个郑裕彤的另一个身份：新世界发展的创办人，李嘉诚的好友，香港人称彤叔。如今的新世界百货和 K11，就是郑家的产业。

1940 年代，在香港做金饰品的店铺很多，要在激烈的竞争中胜出困难重重。当时的香港一般的黄金成色都是 99% ，即九九金。但郑裕彤首创推出四条九(即含金量 99.99% )足金，较三条九金(即 99.9% )含金量更高。这个方法为周大福赢得满门顾客，却让周大福代价巨大——每卖出一两黄金，都要亏几十块。

但郑裕彤仍然让周大福卖四条九的黄金。短短两年，四条九金赢得了可观的市场占有率。也帮周大福在香港站住脚。1984 年，香港政府黄金制品立法将周大福首创 999.9 纯金首饰规定为香港黄金首饰的成色标准。周大福第一次打响了名气。

1964 年，郑又首次在南非收购一家拥有 De Beers 钻石石胚牌照的公司，进口钻石到香港。在钻石行当，自 1888 年起，De Beers 分销全球大多数的宝石级钻胚，并以此来确保世界钻石市场的稳定。在 1960 年代，按照国际上的规定，持有“戴比尔斯”牌照方可批购钻石，而全世界只有 500 张。

当时的香港，唯一拥有戴比尔斯钻石入口牌照的只有“钻石大王”廖桂昌。廖氏家族在香港拥有一间钻石加工厂，把从南非购得的廉价碎钻镶嵌在手表上，转手就能卖出大价钱。郑裕彤此举，奠定了周大福在钻石界的地位。

相关阅读：周大福奢侈品珠宝黄金编辑：小叉一把

CHOW TAI FOOK周大福

[ 品牌中心 ]