期盼上市的轻奢阶层潜伏者Tory Burch

分享到： | | | | 2015-8-27 13:49

汤丽柏琦(ToryBurch)创办于成立于2004年2月，源于经典的美国运动时装风格，为设计师ToryBurch的同名品牌。图案印花、大胆的色彩和独特细节都是汤丽柏琦(ToryBurch)的品牌标志。

期盼上市的潜伏者ToryBurch

ToryBurch大事件

　　该品牌在2007年的时候曾因为品牌侵权以及买卖股份等问题闹上法庭，而这些闹剧全是因为汤丽柏琦(ToryBurch)的首席设计师ToryBurch与丈夫ChirsBurch离婚导致。这起案件在2012年10月2日以后以双方达成和解协议告终。2013年1月，福布斯甚至预期ToryBurch可以登上当年三月公布的世界富豪榜。

ToryBurch的崛起之路

期盼上市的潜伏者ToryBurch

　　与迈克高仕(MichaelKors)不同，汤丽柏琦(ToryBurch)一直是投资者心目中的当红炸子鸡，在2013年的时候就有媒体预言该品牌是最有希望继MichaelKors之后创造另一支极具潜力奢侈品股的品牌。而迈克高仕(MichaelKors)在刚崛起的时候，评估家们都是觉得迈克高仕(MichaelKors)的价值被高估。

　　一路以来汤丽柏琦(ToryBurch)采取的是稳扎稳打的策略，在一开始的时候并没有盲目扩张，而是采取观望的态度。在迈克高仕(MichaelKors)迅速成为“轻奢之王”后，才慢慢开始小心转换自己的品牌定位。而与蔻驰(Coach)最不同的是，蔻驰的轻奢定位，是后期调整战略重新拟定的，而汤丽柏琦(ToryBurch)自创办之时，ToryBurch就希望建立尚未穿戴时髦服装和配件的所有年龄的妇女，她希望在先进的美国审美上获得的价格点，这种想法其实已经蕴含了“轻奢”的念头在里面。

　　蔻驰(Coach)在2012年12月的时候也有意思收购汤丽柏琦(ToryBurch)，以结合的方式实现品牌新增长，可惜当时双方并没有达成一致。而在2014年的2月份，汤丽柏琦(ToryBurch)反挖角，将蔻驰男装创意总监及高级副总裁JeffreyUhl收入麾下，负责ToryBurch男装及配饰类别的业务。2015年2月份，汤丽柏琦(ToryBurch)达到顶峰，在当时最新一轮的股权置换中得到35亿美元的估值，接近当时40亿美元的轻奢之王迈克高仕(MichaelKors)。

为什么汤丽柏琦(ToryBurch)没有倒下

期盼上市的潜伏者ToryBurch

　　想对于今年下半年以来业绩持续下滑的迈克高仕(MichaelKors)和蔻驰(Coach)，汤丽柏琦(ToryBurch)虽遭受到震荡，但并没有前两周那么严重。因为汤丽柏琦(ToryBurch)目前70%的收入来自美国本土市场，亚洲占比约20%，欧洲、中东及世界其他市场只占剩下的10%。所以，虽然2015年下半年以来奢侈品轻奢市场衰退，中国因反腐等原因造成购买力低下，这些都无法真正影响到汤丽柏琦(ToryBurch)，因为品牌将大部分资源投放在美国。此前ToryBurch在谈到品牌在这欧洲和亚洲这两个区域的扩展策略时用了“谨慎”二字，可见在当时ToryBurch已经有先见之明。

接下来的计划

期盼上市的潜伏者ToryBurch

　　虽然汤丽柏琦(ToryBurch)之前并未真正进军亚洲市场，但从今年7月份开始，ToryBurch已经计划开拓亚洲和欧洲市场未来品牌将在布拉格、圣地亚哥、智利、开罗、科威特和香港等开ToryBurch的新门店。也有人预计在接下来一年汤丽柏琦(ToryBurch)很可能会安排上市。未来汤丽柏琦(ToryBurch)会如何继续自己的轻奢之路，让我们我们拭目以待。

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