Kate Spade关闭了低价副线推出全新中高价品牌Broome Street

分享到： | | | | 2015-9-15 09:00

在今年的上半年，Kate Spade陆续将中低价年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店，以及男装线Jack Spade的12家店关停，集中火力经营主品牌Kate Spade New York并开拓中国市场。对此，Kate Spade首席执行官Craig Leavitt曾发表说明称，关闭低价副线是公司为了“降低品牌对无休止促销的依赖”，从而建立有“质量”的全价销售的做法。

相比各路大牌在纽约时装周的表现，Kate Spade 9月11日的春夏发布会显得十分少女：竹编手袋，花洒造型和一如既往的大胆着色，让人差一点忽略混合在其中作为Broome Street首秀的春夏成衣。

Broome Street是美国轻奢公司Kate Spade&Co.最新成立的副线品牌，得名于Kate Spade New York在纽约第一家门店的地址。顾名思义，Broome Street混合了Kate Spade New York的简洁设计和轻奢侈品牌的中高定价，是Kate Spade经营商务休闲的新渠道。

在Kate Spade2016春夏秀场，Broome Street跟主线品牌的设计同时发布

如今Kate Spade将这一做法落实到新的副线品牌上：从Kate Spade的计划看来，公司并不会为新品牌开张独立的店铺，而是会将跟主品牌同一价位的Broome Street放在Kate Spade New York店里一起卖，并在官网上为Broome Street开辟专属的电商渠道。

Kate Spade总裁Deborah Lloyd对《女装日报》表示，Broome Street比Saturday“更适合品牌发展”，而关于这次首秀，Broome Street已发布有50件春季单品，其中包括丹宁、皮质外套、针织衫和卡其色风衣等成衣以及手袋等配饰，定价从65美元到898美元不等。

对于Kate Spade年初的关店转型，包括BB&T分析师Freedman和证券投资公司Wedbush的分析师在内，都曾给出了“增持”的评级。Freedman在5月底的采访中曾表示：“我们认为Kate Spade正在实行的品牌精简化策略不仅提高了公司的估值，还能更有效地面临竞争。”

事实上，为了在品牌精简化的同时刺激增长，Kate Spade今年有很多新的举动：

7月份以来，Kate Spade先后与DWI，E.J. Victor，布艺品牌Kravet和印度地毯商Jaipur合作，推出卫浴、家具和地毯等生活方式类产品；

Kate Spade在今年夏季与美国瑜伽服装品牌Beyond Yoga合作，推出2016春季限量版Athleisure系列；

今年10月份，Kate Spade与纽约连锁烘焙Magnolia Bakery合作的茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插画手提包等单品将正式面世；

Kate Spade New York全新的童装和2016春季睡衣系列将相继于秋季上市。

表面上看来，这些密集的合作似乎与关店的闭合动作形成了互补，然而关于Kate Spade此番调整的真正效用，还待有时间来验证。从目前Kate Spade & Co.公布第二季度财报来看，公司利润已从去年的压抑状态里转亏为盈：Kate Spade季度净利润达850万美元，相比去年同期净亏损440万美元的成绩而言，净营业额增长有5.7%，达2.811亿美元。

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