宜家这次真的要来温州了全国首家宜家PUP店落户温州华润万象城

临近春节，不少企业都在开招聘会，其中一场格外低调的招聘却引起了温州市民极大的兴趣，因为其委托方是瑞典家居品牌宜家(IKEA)。这场公开的专场招聘会，正是宜家为正式进驻温州而“招兵买马”。

作为温州家庭最爱的家居品牌之一，宜家这次真的要来了！记者多方证实，全国第一家宜家PUP(Pick-up and order point)店明确落户温州，包括宜家家居和餐饮，选址定于温瑞大道的华润万象城，预计今年6月开门迎客。

与我们已经非常熟悉的宜家家居、宜家荟聚购物中心略有不同的是，落户温州的宜家PUP店是宜家去年开始创立的全新业态模式。“PUP店相当于缩小版的宜家，面积和规模相对会小些，但基本上畅销的小件商品都能现场购买。”宜家宁波商场公关负责人何经理告诉记者，温州宜家PUP店的面积大约在2000— 2500平方米，陈列和展示的商品种类也在2500种左右，以宜家精选畅销商品为主，并配备宜家专业的导购员，提供家居解决方案策划、购买、安装、售后等服务。

实际上，宜家在1998年进入中国以来先后开出19家门店，而首家PUP店的选址则一直颇为神秘。去年10月，宜家(中国)投资有限公司总裁朱昌来在接受界面新闻记者采访时曾透露过，考虑到宜家在上海有两个分拨中心，并已在上海、宁波等地开出门店，物流方面更好配合，因此PUP店会选址华东地区，并且会瞄准有明显购物需求而宜家短期内无法进入的城市。

如今这一谜底正式揭开，全国第一家宜家PUP店明确落户温州，未来则是主要与宜家宁波商场相配合。温州市民既可以现场购买，也可以在线上订购，由宜家宁波商场发货至PUP店，或直接配送到家。“一旦温州这一国内首个PUP店试验成功，相信会在更多的城市进行推广。”宜家宁波商场市场部负责人向记者表示。

记者还从温州市国资委了解到，其实早在去年1月，宜家中国发展部就已到温州考察过牛山国际城市综合体项目，为宜家PUP中国区首店选址，但遗憾的是并未洽谈成功。而温州华润万象城招商处负责人吕女士则向记者证实，宜家PUP店将设于万象城的商业街位置，万象城初定于今年5月份前后开始营业。

昨日，记者也现场探访了正在装修的万象城，尽管宜家温州PUP店目前尚未开始进场施工，但万象城项目部相关工作人员告诉记者，宜家的装修时间预计会在春节后开始。

“预计今年6月开业，所以招聘从去年12月就已经逐步开始。”负责此次温州宜家PUP店招聘工作的周女士说，由于温州店主要与宜家宁波商场相配合，因此此前宜家宁波商场的公开招聘启事中就已包括温州PUP店的部分职位，而近期也将于温州人才大厦召开一场专场招聘会，包括安保、公关、销售、行政等多个岗位。

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什么是PUP店？

与普通宜家有何不同

宜家PUP店(订购提货点)是宜家为吸引更多消费者线上消费和来店参观，所设计的新业态模式，被称为缩小版宜家。从2015年开始，宜家在西班牙、挪威、芬兰、英国、加拿大、泰国等地分别开出PUP店。

在规模上，PUP店的面积约为十分之一的正常宜家大小，在2000平方米—2500平方米之间。

在商品种类上，PUP店主要陈列和展示宜家的畅销商品，以小件商品为主，约2500种。不配备大量库存，尤其是大件商品，由消费者网络下单后，由宜家商场或分拨中心就近进行配送。

在地理位置上，与大多数宜家设置于郊区不同，宜家PUP店选址偏向市区，更方便消费者到店购物和提货。

在服务上，PUP店与普通宜家一样，均配备专业导购员，提供同样的家居方案策划、配送、安装、售后等服务。

而尽管与普通门店相比，PUP店的面积和规模小很多，但仍然会设置招牌性的宜家餐厅。

记者手记

温州人的宜家情结

宜家，作为地球人都知道的家居品牌，在全球各地都不乏拥趸，更可以算是温州年轻人最爱的家居品牌。

自1998年，宜家在上海开出国内第一家门店开始，已经有温州人开始问，“宜家什么时候开到温州来？”这个问题在每一次宜家国内新店开业时，几乎都会在论坛重提一次。而现在，宜家终于来了。

实际上，在2008年以前，宜家进入中国的十年时间里，只在北上广三地落户，对国内其他城市伸出的橄榄枝几乎一概谢绝。当时在温州，开始诞生一个新兴的行业叫“宜家代购”，一些紧俏商品或易碎品的代购费可以高达零售价的30%-50%。而类似“好百年”等宜家的模仿者，在温州也同样受到大力追捧。更有不少温州宜家粉丝，会特意跑去上海、广州等地的宜家商场购物。

2010年后，宜家开始在国内加速扩张，至今总计开出19家门店，浙江省内就有宁波、杭州两处相继开业。温州人对宜家的热情更是有增无减，周末策划个宜家行已经是家常便饭。

如今，宜家在中国要开首家PUP店。这一宜家全力打造的新业态，规模看似偏小，但在宜家(中国)投资有限公司总裁朱昌来的口中，却肩负着宜家中国线上业务的试水任务，既要试探一座城市的购买力，又要为宜家积累“电商”经验。

而一直被认为是三线城市的温州，凭借温州人的努力和惊人的消费能力，在各大奢侈品牌眼中晋升成为一二线城市，也成为宜家在英国伦敦、加拿大多伦多、泰国普吉岛等地设立PUP店后，选中的中国落户点。

星巴克、优衣库、H&M、无印良品……这些品牌都已经到温州了，现在宜家也真的来了。