Mulberry上半年由盈转亏将向中国市场寻求发展

分享到： | | | | 2016-12-10 10:45

据Mulberry集团表示，新公司成立之初的两年将会出现亏损情况，预计两年后才会进入盈利，其财务情况也将整合至集团财务报表。Mulberry集团CEO Thierry Andretta指出，这将会成为集团的一个竞争优势，集团将加速全渠道的发展，特许经营不是发展中国地区业务的最佳方式。尽管集团在欧洲和美国地区已经拥有完整的全渠道业务，但集团希望能够吸引新一代的消费者，尤其是依赖电商的一代。

作为扩张国际市场计划的一部分，英国老牌奢侈品集团Mulberry日前表示，集团将与Challice公司旗下Club 21分部在中国成立Mulberry（亚洲）有限公司，直接控制管理亚洲地区的业务，主要负责品牌包括在香港和台湾经营的业务，并将首次在中国开设四家店铺，建立集线上线下一体的全渠道网络。

Challice公司持有Mulberry集团56%的股权，Club 21分部负责在中国地区的特许经营的分配。Mulberry集团目前持有Mulberry（亚洲）公司 60%的股权，计划投资300万英镑用于该区域未来两年的营销发展。另外，该集团还计划投资200万英镑用于与Challice公司发展亚洲北部的商业策略。

据Mulberry集团表示，新公司成立之初的两年将会出现亏损情况，预计两年后才会进入盈利，其财务情况也将整合至集团财务报表。

Mulberry集团CEO Thierry Andretta指出，这将会成为集团的一个竞争优势，集团将加速全渠道的发展，特许经营不是发展中国地区业务的最佳方式。尽管集团在欧洲和美国地区已经拥有完整的全渠道业务，但集团希望能够吸引新一代的消费者，尤其是依赖电商的一代。

截至9月30日的上半年，Mulberry集团电商销售上涨32%，占集团总销售的14%，而集团总收入同比增长9.9％至7450万英镑，但受制于英镑汇率下跌，该期录得净亏损34.2万英镑，去年同期的净利润12万英镑。

Thierry Andretta表示，Jonny Coca加入Mulberry成为创意总监的第一个系列获得消费者认可，其加入至今，已经推出9款新手袋，当前品牌在截至12月3日的10周内业绩现良好增长势头。

Thierry Andretta介绍称，Jonny Coca推出的其中3款新手袋已经位列集团十大畅销手袋款式中，另外集团的小皮具产品也获得良好的增长。他补充表示，Jonny Coca为品牌注入更多新的DNA，在奢侈品行业中，Mulberry一直都是性价比最高的品牌，手袋售价在500英镑至995英镑之间。

Verdict Retail公司分析师Honor Strachan表示，Jonny Coca设计的手袋提高了Mulberry品牌的形象，使这个古老的奢侈品牌更年轻化，但不乏品牌坚持的精细工艺和良好声誉。集团需要继续加大对产品创新的投资，使其能够在越来越拥挤的亚洲市场中脱颖而出。

英镑贬值对于集团而言确实是喜忧参半，因为这提高了英国旅游地区的销售，但却降低了旅客本地市场的销售，也意味着集团将需要投入更高的运营成本。

Mulberry集团发布财报及未来计划后，投资者似乎不为所动，其股价在盘后交易下跌3.4%至10.62英镑，目前集团市值约为6.67亿英镑。

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