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从产品销售到跑步APP开发 特步玩转321跑步节

| | | | 2016-3-23 07:56

特步切入321跑步节营销的时间并不长,但一直坚持线上线下的双线作战计划。线上,特步联合悦跑圈共同推出“321真跑者”线上马拉松——无论跑友身在何地,都可以参加。并且在活动期间,只有使用悦跑圈单次跑步里程达3.21公里或以上,便可获得由特步为跑友们特别打造的321跑步节纪念奖牌,以及由特步送出的321元代金券。而部分幸运用户,还有机会获赠“我·真跑者”文化衫一件。

3月21日下午,特步321跑步节启动仪式在北京奥林匹克森林公园举办。本次跑步盛宴特步邀请了诸多文体明星及跑步大咖现身,包括天王巨星谢霆锋、韩国女子天团After School成员NaNa、新生代人气偶像杜天皓、世界短跑新星FRIDAY、奥运冠军陈定等,与众跑者一同开跑。

  特步集团副总裁电商总经理肖利华博士表示:“随着跑步这项无门槛运动近几年的风靡,这种几乎没有商业气息的营销方式,已经得到越来越多商家的重视。与往届不同,今年321跑步节,特步不断跨界整合资源并且持续迭代营销创意,形成特有的作战手法。我们这次邀请了数十个平台,上百个商家共同加入了‘跑步节’营销阵营,携手手机天猫、聚划算等100多家品牌共创321跑步节。”

从十城参与到百城联跑 

  特步切入321跑步节营销的时间并不长,但一直坚持线上线下的双线作战计划。线上,特步联合悦跑圈共同推出“321真跑者”线上马拉松——无论跑友身在何地,都可以参加。并且在活动期间,只有使用悦跑圈单次跑步里程达3.21公里或以上,便可获得由特步为跑友们特别打造的321跑步节纪念奖牌,以及由特步送出的321元代金券。而部分幸运用户,还有机会获赠“我·真跑者”文化衫一件。

  在线下,特步将联合遍布全国各地的供应商、代销商,携手全国数十所高校;以及多彩社、舒华、新七天等数十个联合品牌商家在重庆、青岛、广州、上海、深圳的等不同城市共同举办321跑步活动,本次线下百城大联跑活动将持续到4月6日。

  这样的互动不仅有利于提高消费者对品牌的忠诚度,增加品牌与消费者之间的联系,让消费者参与到品牌活动中,从而进一步加大品牌的文化价值核心。全城联动的活动方式也在一定程度上意味着创新。

从产品销售到跑步APP开发 

  据悉,特步围绕消费市场的需求,于今年321跑步节期间还推出一款名为321GO的自开发跑步APP。特步从智能生活切入,潜移默化地想消费者传递品牌的文化价值的核心。

  除此之外,特步还发布了3档以性价比著称的跑步装备,分别是轻度跑畅跑系列价值199元新生派套装、针对中级跑的挑战者系列价值299元的悦跑者套装、专业跑智能系列价值299元的主宰者跑鞋。 

  有专业人士分析,当下也有不少品牌都在做类似的跑步营销活动,但如何打造一场“走心”的营销活动,让消费者第一时间感触品牌的文化价值是十分关键的。不然这场活动就只是一场“肉体”活动。特步将品牌所提倡的体育精神贯穿活动中,也是让其他商家可借鉴的。

  未来特步电商将会有怎样的举动?电商在线记者将会为您持续跟进。

XTEP特步 XTEP特步 [ 品牌中心 ]

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