箱包业巨头的整合：新秀丽确认将收购箱包品牌TUMI

分享到： | | | | 2016-3-5 08:24

3 月 4 日 22:00 更新：新秀丽方面已发布公告确认这项收购，收购价为每股 26.75 美元，合计 18 亿美元，TUMI 并入新秀丽成为后者的全资子公司。全部工作预计今年下半年完成。

3月4日，新秀丽确认将以 18.24 亿美元的价格收购箱包品牌 TUMI，后者即将成为新秀丽的全资子公司，这可谓箱包界的一个大新闻。新秀丽的这个大动作被认为是出于扩大自己品牌规模和多样化经营的考虑，2012 年新秀丽就曾表示有意收购 TUMI，不过后来计划搁浅是因为“TUMI 太贵了”，此次收购也可以看出新秀丽扩大规模的决心。

新秀丽的并购之旅始于2014年，当年4月1日其收购了法国时尚行李箱品牌Lipault；5月28日收购了美国第二大手机壳品牌Speck；7月23日收购了户外及探险背包品牌Gregory；2015年10月3日，又出手以850万欧元（约合924.29万美元）收购了意大利箱包品牌Chic Accent。

在新秀丽2010年上市时，其销售额72.9%都来自于旅行箱包，但上市后新秀丽开始积极拓展非旅行箱包业务。去年，新秀丽行政总裁邓儒熙在接受媒体采访时就曾表示，已经看准在欧洲和韩国的两个手提包品牌以及美国的一个商务包品牌，接下来会选择正确时机公布。

Tumi品牌成立于1975年，于2012年首次公开招股上市，目前已经拥有超过100间分店。早在1980年代，Tumi品牌在美国推出黑色柔软弹导学尼龙旅行袋并迅速占领了美国市场。其后该品牌公文包一直以高端实用著称。

Tumi近日发布的2015财年第四季度财报显示，其第四季度销售额上涨2.3%达1.67亿美元，净收入上涨5.6%达2505.1万美元。在恒定汇率的基础上，整个2015财年，公司利润上涨6.7%，调整后每股收益上涨17.2%。不过在其大本营北美地区，相较国际地区，其全价同店销售、电商销售和折扣门店销售均出现了下滑。Tumi方面还表示，尽管存在外汇阻力，但该公司仍在推进全球扩张战略。

而新秀丽作为全球最大的旅行箱制造商，由于中国和美国市场的增长乏力，业绩也出现了下滑。截至2015年9月30日的三季度，按固定汇率计算公司销售额增长9.3%至6.24亿美元，相较于上半年16.6%的增速大幅放缓。

新秀丽财报显示，受宏观经济转型和消费者消费需求持续减弱的影响，在集团销售中占比达10%的中国市场表现疲软。中国是新秀丽亚洲地区的最大市场，但这一市场的增速已由2015年上半年的29.8%下降至2.9%。同时，北美地区的销售增速也出现大幅下滑，从上半年的17.3%降至2.2%。

说了这么多，新秀丽和 TUMI 成为了一家人对我们消费者到底有什么影响呢？其实新秀丽收购了 TUMI，对品牌自身的发展还是有不少好处，对消费者来说，就是能买到更多 TUMI 的产品了。新秀丽将在收购完成后，首先将整合其在亚洲和欧洲的销售资源，帮助 TUMI 拓展在这两个大洲的销售。同时新秀丽也将帮助 TUMI 推进在各个市场的本土化进程，或许你以后就可以买到更多针对亚洲或者是中国市场设计的产品。说到本土化，新秀丽可是因为总在韩剧中露脸而在韩国火了很久了，不知道这下 TUMI 会不会也有了在亚洲成为爆款的机会。不过新秀丽方面具体还会针对 TUMI 采取哪些举措，还需要拭目以待。