Forever 21 首席财务官突然离任上个月曾传品牌陷财政危机

分享到： | | | | 2016-6-7 14:33

有数据显示，消费者的这种觉醒正大大减少Forever 21 店铺的人流和其电子商务网站访问人数，越来越多的人们正退出这个不断消费平庸物品的循环，不再购买廉价的大规模生产的衣服。

Forever 21的一间门店

美国快时尚零售商Forever 21近日表示，其CFO Elizabeth Jain已提出辞职，离任将在6月10日生效。公司CEO Do Won Chang指出，在她任职的6年期间，Forever 21已经成长为全球领先的时尚零售商。

公司表示，已发起外部招聘，找寻全职继任者，直到新的CFO上任之前，品牌企业战略负责人将统筹会计和税务部门和工资事宜。目前为止，公司今年已开设34家门店，并计划再新开48家，品牌在全球49个国家已拥有774家门店。

自去年夏季以来，一直有传言称该快时尚零售商业绩不佳，销售放缓。最近有业界人士称公司正在进行1.5亿美元贷款的谈判，品牌过度扩张后正面临资金紧张的问题。不过公司表示，关于财务困难的报道是“绝对错误”。

周五，Do Won Chang也回应了那些不利的传闻，他表示：“Forever 21的业务实力依然稳固，因为公司不断致力于采取积极的做法，并战略性评估品牌的投资组合，在适当的地方削减成本。同时，公司积极的在全球市场开设Forever 21和F21 RED新店，这方面公司看到了消费者积极的响应。”F21 RED是公司更低价位的概念店。

尽管Do Won Chang称公司财务健康，但一些信贷分析师却不以为然。他们一直在抱怨这家公司并未提供足够的最新财务信息给分析师来评估公司的资质水平，提供商品的供应商需要了解信用实力才能确保公司会支付订单并且会将商品运到门店。

有分析人士指出，Forever 21 正面临消费者开始觉醒消费观念的困境，Forever 21 绝大多数产品在价格4美元和20美元之间，现在消费者正在对服饰的可用性和道德作出选择，越来越厌倦Forever 21 低劣质量的和廉价的商品。

对于中国内地市场，Forever 21也错失了最佳的市场时机，一线市场几乎被ZARA、H&M和优衣库瓜分，只能退居到二三线市场，目前店铺规模也依然远远落后前三者，在内地只有14间店铺。

RBC资本市场的分析师布瑞恩杜克表示，“在5年至10年后，Forever 21 将失去健康的现金流，据商业渠道调查最新发现，Forever 21的同店销售增长在前几年就开始不断下滑。

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