电商与零售表现强势，英国潮牌Superdry上半财年销售同比大涨

分享到： | | | | 2017-11-11 11:05

英国潮牌 Superdry 的母公司 SuperDry 集团（此前名为 SuperGroup）日前公布了2017/2018财年上半年的销售数据，销售额同比大涨20.4%。

集团的 CEO Euan Sutherland表示，公司本季度的优秀表现进一步显示了“Superdry 作为全球性的数字化潮牌，具有独特优势和对消费者的强大吸引力”。他强调，品牌增长的动力非常多元化：“我们在所有渠道和各个市场都实现了增长，这显示了我们在各个方面的表现都很出色，而不仅仅是某个单一市场。”

在截止到10月28日的上半财年中，SuperDry 集团的关键财务数据如下：

销售额为4.02亿英镑，同比增长20.4%，所有渠道的销售都实现了增长，其中英镑汇率的波动为集团的销售额带来了1200万英镑的积极影响

全球品牌销售额（Global Brand revenue，根据消费者为商品支付的实际金额计算得出销售额，在计算时包括了每件商品的销售税以及通过批发渠道销售时的额外加价等不归属 SuperDry 集团所有的部分）达到7.56亿英镑，同比增长25.8%。

零售渠道销售额为2.43亿英镑，同比增长了12.8%，其中电商销售同比增长了31.6%，可比门店销售额同比增长了6.3%

批发渠道销售额同比增长34.1%，达到1.59亿英镑

SuperDry 集团表示，同名旗舰品牌 Superdry 新推出的针对年轻一代的Varsity 系列商品“非常成功”，拓展的体育用品系列 Superdry Sport 表现也非常好。集团还推出了两种整合型的数字营销活动，分别为“The Night is Young” 和“This is My City”，来吸引新的消费者，对销售起到了非常好的推动作用。

零售业务扩张也是SuperDry 集团上半财年销售大增的重要原因，他们在23个不同的国家推出了37家授权经营门店和13家直营店，其中，中国和北美是发展的重点。通过对欧洲的分销中心进行多渠道化改革，并打造了新的订单管理系统，让SuperDry 集团在欧洲的送货上门时间大大缩短，进一步促进了电商渠道的销售。

Superdry 品牌是一个结合了复古美式风、日式图案和文字的英国潮流品牌。截止至今年9月，品牌在 62个国家的 863个商场和专柜设有实体店。2015年3月，Superdry与天猫达成合作，在中国开设了线上旗舰店，所售衣服均提供英国免费直邮；同年又与中国赫基集团组成合资公司，拓展中国市场的地面渠道。

9月，SuperGroup 宣布，将公司更名为 “Superdry”，目的是强调对 Superdry 品牌的无限信心，为进一步扩张做好准备。

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