美邦营收实现回升：电商、童装与品牌营销发力成效

分享到： | | | | 2017-2-28 15:38

近日，美特斯邦威公布 2016 年财报。财报显示，2016 年度公司实现营业收入 65.19 亿元，与上年同期相比增长 3.56％，实现利润总额 1.63 亿元，与上年同期相比增长 223.62％，并超过 2014 年净利润数据。这是从 2012 年营收及净利润连续下降后，美邦首次财报数据回升。

美特斯邦威是国内本土休闲服品牌，创立于 1995 年，2008 年在深圳证券交易所挂牌上市。美邦上市营收增长几年后，由于国内外新品竞争与电商冲击，2013 年美邦逐步关停亏损和低效的店铺，据财报显示，2013 年美邦公司门店近 5000 家，2015 年末约 3700 家，营收显著下降，从2012年 8.5 亿降到2015年 -4.3 亿元。

此次营收回升之前，美邦在电商、童装以及品牌营销上动作频频。

电商方面，2014 年美邦邦购网新版上线，成立大数据和会员管理部门，把线上线下会员打通。2015 年末，美邦线上会员总量超过 2500 万。2015 年线上电商收入同比实现增长 123%。2016 年 1 月美邦O2O 全渠道平台构建变为 O2O 多品牌销售平台，并对美邦互联网内部业务做了大幅调整。

童装方面，2011 年美邦推出 ME&CITY 品牌旗下童装品牌米喜迪，2012 年 Metersbonwe 品牌旗下童装品牌推出 MOOMOO。2015年美邦官方曾表示，未来两年美邦童装门店将增加至 1000 家，对比当时400 家，增长 1.5 倍。据官方表示，美邦童装每年的订货量增长超过60%，门店零售持续30%的增长。而与童装业务对比，美邦撤掉了 2008 年陆续开设的高端城市品牌 ME＆CITY业务（非童装门店），包括关闭北京王府井以及上海淮海路的 2000 平方米的 ME＆CITY 店面。

品牌营销方面，2016 年美邦与《魔兽世界》、《植物大战僵尸》等热门游戏 IP 的深度营销整合，借助上海迪士尼正式开园，推出多品类迪士尼系列时尚产品。同时美邦启动智造产业供应链平台及 O2O 多品牌销售平台建设。

除此之外，美邦集团去年以 9.83 亿元现金将持有的上海美特斯邦威企业发展有限公司的 100% 股权转让给康桥实业。据官方表示，业务剥离也为集团营收带来正面预期。

作为本土服装曾经的超级 IP 品牌，近年营收跌宕不稳，多方面动作应对低迷业绩。而这一次的营收与净利润回升，如果意味着美特斯邦威找到新消费趋势下重获国内市场的路径，是不是其他本土品牌如波司登也可以实现逆势回升？