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欧舒丹有了第一个彩妆品牌,继续走纯天然路线

| | | | 2017-5-22 15:53

生产护肤品为主的欧舒丹也要卖彩妆了。

日前,欧舒丹(00973.HK)发布公告称拟收购美国彩妆品牌LimeLight USA40%的权益。双方将成立合营公司,把LimeLight USA模式推广至全球。欧舒丹计划拥有合营公司60%的控股权。

LimeLight USA是一家年轻的创业公司,2015年才创立。和欧舒丹一样,LimeLight USA的产品也以纯天然为特色,旗下彩妆产品的销售大多依赖于美容顾问推荐及电商渠道,主要针对造型师、化妆爱好者制造专业彩妆产品。

欧舒丹在公告中表示,这次的投资符合欧舒丹“天然成分化妆品品牌”的定位,也有助于欧舒丹迅速扩张彩妆业务。 

2016年全球彩妆市场体量同比增长8.4%,连续四年成为整个美妆市场发展的驱动力。据NPD集团欧洲美妆行业的专家Mathilde Lion介绍,过去几年,彩妆的重要性已经超越了护肤和香水品类,千禧一代是推动彩妆产业增长的主要力量。

而欧舒丹此前在彩妆领域的布局为零。它拥有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四个品牌,旗下产品品类大多集中在护手霜、身体乳等领域。

彩妆行业的竞争正日趋激烈,看到了市场潜力的大公司纷纷投身其中。

去年,雅诗兰黛集团收购当红彩妆品牌Too Faced及另一个热门彩妆品牌Becca;今年年初,美国科蒂集团又收购了创新彩妆品牌Younique;欧莱雅集团近年来收购了包括Urban Decay(2012年)、NYX(2014年)、IT Cosmetics(2016年)在内的多个彩妆品牌。

美妆巨头外,跨界进入美妆市场的企业也越来越多,例如无印良品、H&M、韩都衣舍、服装品牌MO&Co旗下Rec(芮客)彩妆也都推出了自己的彩妆产品。

L’OCCITANE欧舒丹 L’OCCITANE欧舒丹 [ 品牌中心 ]

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