热爱搞怪的Moschino受中国消费者追捧

分享到： | | | | 2017-8-2 09:08

作为集团的核心品牌，Moschino凭借称创意总监Jeremy Scott新颖有趣的设计吸引了一众超模、明星和网红的青睐，同时也引起了许多中国消费者的关注与喜爱。早前虽然其“药物”系列在去年上架后被质疑会引起“药物滥用”，但仍有不少消费者在该系列产品下架前进行抢购。

自Jeremy Scott上任创意总监以来，Moschino销量至少增长10倍。

　　得益于深受中国消费者追捧Moschino，其母公司意大利时尚集团Aeffe盈利能力正在逐渐走强。

　　在截至2017年6月30日的6个月内，意大利奢侈品集团Aeffe(BIT: AEF)销售额同比增长8.8%至1.5亿欧元，息税折旧摊销前利润增长26.7%至1550万欧元，净利润则同比暴涨214%至460万欧元。

　　据财报数据显示，Aeffe集团成衣部门上半年销售额同比增长8.8%至1.16亿欧元，鞋履和皮具部门销售额则上涨12.5%至5040万欧元。其中批发渠道销售额上涨6.1%至1.05亿欧元，零售渠道销售额则录得17.9%的增幅至4002万欧元，经销渠道销售额几乎与去年同期持平录得469.3万欧元。

图为Aeffe集团上半年主要业绩数据

图为Aeffe集团上半年各地区的主要业绩数据

　　按地区分：

　　意大利本土市场销售额同比上涨19%至7210万欧元，占总销售额的48%;

　　俄罗斯地区销售额则录得5.9%的跌幅至455万欧元;

　　除意大利与俄罗斯以外的欧洲地区销售额增长5.9%至3190万欧元;

　　美国地区销售额受百货零售业普遍低迷影响同比下跌12.5%至973.5万欧元;

　　包括亚洲在内的全球其它地区销售额同比上涨1.9%至3168.8万欧元。

　　Aeffe集团首席执行官Massimo Ferretti表示期内业绩的增长主要得益于旗下所有品牌的积极表现，以及零售部门的逐步复苏，特别是在欧洲地区。

Aeffe集团由意大利设计师Massimo Alberta于1980年创立，目前拥有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同时还拥有部分时尚品牌配饰系列的许可经营权。

　　Jeremy Scott于2014年加入Moschino担任品牌创意总监，在短短3年时间内令Moschino的销量增长10倍。Moschino母公司Aeffe美国总裁Michelle Stein曾透露，Jeremy Scott充满想象力的风格和精准的流行趋势把控推动了品牌销售，用半开玩笑的方式将流行文化传播到消费者。

　　有分析人士表示，Jeremy Scott的想象力永远都能突破常人极限，这两者的结合从审美上达到了空前一致。Jeremy Scott在Moschino 的处女秀一石激起千层浪，早前包括麦当劳灵感的包包、外套、手机壳成功让Moschino成为业界人士与消费者的热议话题。Marcello Tassinari称Jeremy Scott给品牌带来的活力是吸引千禧一代消费者的关键。

　　据LADYMAX数据显示，Moschino2016财年全年销售额同比增长6.1%至1.97亿欧元，为集团贡献了超过70%的销售额。受Moschino在大中华区的销售表现，Aeffe集团去年在该市场的销售收入猛涨72%。

　　此外，集团董事总经理Marcello Tassinari曾表示大中华区在2016年的优秀表现是全球其他地区业绩增长的主要推力，并强调中国是Moschino最重要的市场之一，将会进行进一步扩张，计划今年将新增10家特许经营店，主要集中于中国市场。

　　财报发布后，Aeffe集团股价上涨3.84%至每股1.79欧元，今年初起，其股价已累积增长超过60%，目前市值约1.92亿欧元。

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