美邦再做调整，冠名赞助《奇葩说》的“有范app”下线

分享到： | | | | 2017-9-1 09:37

8月31日，美特斯邦威旗下一个主打时尚潮流的线上购物平台——有范，宣布下线，原因是内部运营调整。

8月31日，美特斯邦威旗下一个主打时尚潮流的线上购物平台——有范，宣布下线，原因是内部运营调整。《联商网》第一时间致电美邦，也证实了此消息。

这款APP其实是由美邦创始人周成建儿子周邦威倾力打造，并于2015年4月正式面世的配有穿搭功能的线上销售平台。美邦将其定位为“都市运动型人的购物方式”，除了自身的“美邦”和ME&CITY品牌外，还有包括彪马、阿迪达斯、匡威、mango等品牌。

此外，还包括生活家居类、数码家电类、个护健康类和轻运动产品。

值得注意的是，美邦在其2015年的20周年庆典上首次公开了有范APP。按照原有的构想，该款潮流电商产品把目标直指千禧一代，同时能够借助此平台，打通线上线下，将线下4000家门店带来的数亿人次的客流和1000万的会员转化为平台用户。

为进一步扩大影响力，其还连续三季冠名赞助《奇葩说》，赚足了观众的眼球，但事实却是反馈到“有范APP”的流量甚少。有业内人士曾分析，它之所以不能火爆的原因是它难以引导时尚风潮，其生态链也尚未完善，对时尚达人、买家、品牌商的聚合力不强。

根据其2015年和2016年公布的财报显示，美邦线上平台邦购、全网、有范的销售收入同比增长从2015年的123％，下滑到了2016年的72％，但具体数据并没有透露。

如今“有范APP”的下线，仿佛又让消费者看到了早年“邦购”的影子。要知道，好几年前学习凡客诚品创建的邦购这一购物平台，开始由于效益不好曾被美邦抛弃，从而错过了发展的黄金时期。后来看到电商发展的势头，才又将其重新收回，但却早已丧失了竞争力。

据8月29日晚间美邦公布的2017年上半年财报显示，其仍处在非常时期。营收同比下滑5.68％至28.67亿元，净利亏损虽有收窄，但仍亏了4475万元。要知道，其早年的竞争对手森马2017年上半年的营收和净利都在同比增长，分别为44.33亿元和5.34亿元。