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喜得龙正式宣布破产!曾赴美上市比肩安踏

| | | | 2017-9-14 08:37

2017年5月9日发布了一则公告裁定终止喜得龙(中国)有限公司(以下简称“喜得龙”)重整程序,宣告喜得龙破产。

2017年5月9日发布了一则公告裁定终止喜得龙(中国)有限公司(以下简称“喜得龙”)重整程序,宣告喜得龙破产。

喜得龙,这曾是一家红极一时的晋江系运动鞋服品牌。当年请国际天皇巨星郭富城出任品牌形象代言人。

2004年实现年销售680万双旅游鞋、服装年产值450万套、年销售额达6.2亿元的佳绩。

2009年喜得龙在美国纳斯达克上市。昔日风光之时,谁曾想到今日落魄?

喜得龙,前身原为九州奔克,总裁林水盘在1986年高中辍学后,就开始谋划要开办工厂以赚钱。

1992年,由学徒起步的林水盘创办了一家小鞋厂做代工。鞋厂厂房很小,“条件非常简陋,厂房是租的,车间天花板的原材料都是沥青”,这就是喜得龙最初的模样。

公司不断壮大,到了90年代末,已经比建厂之初扩大150多倍,成为当地一家规模较大的企业。

2001年,林水盘注册了喜得龙品牌。“中国人喜欢把龙当作吉祥物”,他这样解释公司名字的含义。

2003年,喜得龙邀请了郭富城出任品牌代言人,同时全面进军休闲服装市场。

当时正值郭富城在内地的演艺事业如日中天,这也让喜得龙在短时间内迅速提升了知名度。此后,喜得龙开始布局线下销售渠道,到2007年,在全国共开设了2519家店面,在当时可谓是风光无限。

2008年,高盛4亿元入股喜得龙,在高盛的帮助下,2009年喜得龙成功在美国纳斯达克借壳上市,成为了中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。

上市后的喜得龙可谓风光无限,有资本的之后后加速扩张,最猛时全国店铺总量超过4000家,经营范围覆盖全国28个省市,市场研究报告显示,喜得龙在二、三线城市,尤其在西南地区、东北地区,已成为中国五大运动服装品牌之一。

2012年喜得龙获得“最具幸福感企业”称号,喜得龙创始人林水盘也获得了2013年晋江年度十大产经人物。

2009年至2011年期间,其收入连续增长,但从2012年开始下滑。到了2013年3月,喜得龙发布财报后,其股价暴跌13.99%,公司市值也只有3113万美元。当年,其年利润仅有6554万美元。

在电商的冲击下,实体零售呈现出疲软状态,李宁安踏等品牌均陷入关店潮,喜得龙也未能幸免。

国内运动品牌的现状是产品同质化严重,缺乏创新,营销手法雷同,加上国际快销品的冲击,这是每一个运动品牌面对的难题,能转型成功便能进入下一轮的角逐,爬不出这个泥沼的话只能被淘汰。

行业势头好的时候,主打中低端市场的喜得龙无法满足日益增高的运动消费需求,加上行业遇冷时,一些定位中高端的品牌借助品牌优势加大拓展中低端市场。喜得龙对于产品的定位以及具体的市场规划,就显得没什么优势了。

2014年4月,喜得龙召开特别股东大会,考虑及投票通过2013年12月2日订立的私有化协议。最终结局正如其公告,喜得龙退出了美国纳斯达克市场。

喜得龙的业绩下滑严重。但当各大运动品牌纷纷布局电商时,喜得龙却迟迟不见动作,直到2015年3月19日,才开始布局网络分销系统,而销售的产品却基本是旧款。

在业内人士看来,喜得龙的破产重组虽然有些突然,但面临市场环境的变化,却动作缓慢,没有及时做出应对措施,如今,安踏已经成为销售破百亿品牌,而李宁也从亏损的泥潭中拔出,实现了盈利,这一系列的变化也说明传统企业的发展,也遵循优胜劣汰,若不能尽快找准定位完成转型,面临的只有被淘汰。

喜得龙 喜得龙 [ 品牌中心 ]

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