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太平鸟不太平,2018 开年国产男装捉妖记捉的就是PEACEBIRD

| | | | 2018-1-8 09:20

当我像所有人一样被太平鸟的营销广告、品牌包装、上海大秀等动作迷惑的时候,我当时是觉得国产男装是有真的开始转型、开始认真对待市场、认真对待消费者了……结果

事情是这样的,元旦几天我几乎每天都有去逛街,但是逛完了连卡佛、I.T、名堂、Zara 甚至速写,都没有买到自己心仪的衣服。当然不是我太挑觉得都不好看,是连卡佛或 I.T 里动不动上万的大衣确实难以承受,名堂里中意的款式又没有码、快时尚几百块的质感又太差真看不上。

所以不禁感叹现在怎么买件衣服那么难了?尤其降温了,更想买衣服了……

前两天看了一篇 PEACEBIRD MEN x GROUND ZERO 的文章后才知道太平鸟和最近很火的英国品牌 GROUND ZERO 出联名款了!

说实话挺好看的,但看得出来这次联名款几乎都是 GROUND ZERO 的设计占主导。

正是那篇文章,让我今早突然想起这事儿,就去他们家天猫店翻了翻。于是,我翻到了一些“不得了”的事情……这个不得了的事情留到后面说效果更震撼,我们先来看看太平鸟这几年到底发生了什么吧。

以前的门店是这样的,定位是 40 岁成功商务男性买的 polo 衫、西服西裤,更那些年的海澜之家差不多就对了。

现在呢,换了新 logo 和门头,“太平鸟”三个中文字也不见了,全部换成了 PEACEBIRD,形象瞬间洋气了起来,给人一种化身大牌精品店的感觉。

2014 年的大片上还是张亮丝绒晚礼西服上身,就问你霸不霸道,华不华丽?

动物大印花、格子西服外套,也是紧跟时尚脉搏。

大概是 2016 年的时候,以前的刘畅还在,新加入了纪凌尘这样的小鲜肉大长腿,但衣服为什么还是土土的?而且官网很久没更新了吧,现在翻出来还是这些……

而现在,PEACEBIRD 的大片变成了这样,国际大片感袭来。清一色用的是超模,有这几年大火的贺聪,还有曾拍过 Louis Vuitton 2015 秋冬大片的澳籍华裔模特 Fernanda Hin Lin Ly。

新店开业请知名时尚造型师 Fil 小白剪彩。

董事长张江平跻身 BoF 500 榜单。

董事长张江平跻身 BoF 500 榜单。

易烊千玺拍杂志大片也穿的 PEACEBIRD 喔,逼格高不高?

还拍了新年 Video,看起来像模像样,国潮的希望啊简直是!

最重要的是还有董事长张江平的新年致辞,历经蜕变、拥抱创新、书写神奇、加速重构……2017 年,上市了;2017年双十一,卖了 8 亿;2017 年,电商出海,携手阿里吹响纽约时装周,走向国际!

但事情总是没有那么偶像剧的,接下来的画风急转:因为大家期待已久,前面说我发现的不得了的事情来打脸啦!

是不是觉得似曾相识但又不敢相认呢?没关系,较真的本人把所有“妖怪”都抓出来了!把所有原版都给你们找出来,拼到了一起!

连续两件抄袭 GUCCI X Coco Capitán 的涂鸦 T,厉害。

抄 GUCCI 的版型、抄刺绣,连花纹也很像,没毛病。

PEACEBIRD 真的是很是钟爱 GUCCI,Snoopy 直接拿来就用,你的是站着的,我的是走路的,以及 Snoopy 那几个字体的样式也抄的差不多……很想问一句有版权么?

Balenciaga 的 logo 毛衣今年不是很火吗?他们也有,只是 SKINHEADS(光头党)是什么鬼?

连才上不久的 Valentino 的运动线招牌 T 也毫不客气地抄,人家是缩写 VLTN,你这 VILN 又是个什么意思,很想知道。

火了好几年的 Thom Browne 衬衫当然也不在话下,这年头这件原版单品都没人买了,他们也还有,厉不厉害?

嘻哈人最爱的 Supreme 自然也是不能错过,只是他们的 logo 是 Superme,超级我?

潮流圈一哥 OFF-WHITE 自然也是要有的,原版是小 logo 的 OFF,他们就加大、斜体、再加点火,寓意可以卖得像 OFF-WHITE 那么火,嗯,很好……

当然俄罗斯潮牌 Gosha Rubchinskiy 简直不能错过,因为这款象征着中俄友好关系的 T 也是寓意很好呢。

几年前火过了的 Champion 也没有逃脱被抄袭 logo 的命运,你是横的他们就改一下变成竖的,好棒棒!

说好的国潮领导者,说好的拥抱创意呢?在我看来这纯粹是赤裸裸的抄袭,拿来主义还抄都抄不好的那种。改人家一个 logo,或者设计直接照搬,相似程度 80%,咋一看还以为穿的大牌呢,就拿这些设计出来唬人?

Goldman Sachs(高盛投行)早在 2015 年就出了一份报告:中国的“千禧一代”已经到了 4.15 亿人口,比整个美国加西欧所有工作人群数量总和还多。

时装媒体人(收了钱的那些)都说:我们的国牌还处于幼儿期,尤其是国产男装品牌,不足之处很多。缺少媒体关注、缺少资金支持、甚至缺少正面舆论……总之就是很不容易,大家要多多支持。如今,本土品牌已经开始崛起,国牌 PEACEBIRD 更是跻身“年轻一代喜爱的国牌前五”。

麦肯锡最近发布了《麦肯锡 2017 中国消费者调查报告》,很关键的一点是:品牌归属地没有以前那么重要了。在质量与价格处于同等水平情况下,目前有 62% 中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。

是啊,国内 4 亿年轻消费者的市场,超过六成的中国消费者偏向选择国内服饰品牌,你太平鸟就卖些抄袭大牌的款式给这 4 亿年轻人?董事长张江平所说的“拥抱创新”指的就是自己的设计师团队每季观察大牌出什么然后照抄打版,大不了改一下 logo 么?

当我像所有人一样被太平鸟的营销广告、品牌包装、上海大秀等动作迷惑的时候,我当时是觉得国产男装是有真的开始转型、开始认真对待市场、认真对待消费者了……结果呢?我被打脸了,你说气不气?

我只能说,品牌营销做起来的同时还是多投入一些给核心的设计团队吧,现在这年代没有年轻人是傻子,是驴子是马大家总会看得到的。

这样大肆抄袭,不尊重大牌设计的同时也是严重地不尊重中国消费者,赚着没有技术含量抄袭打版的快钱还口口声声说自己是上市大企业要创新要走向国际?我想任何一个上市大企业都不应该是这样的。


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