Forevermark在上海开了全球首店还给未婚年轻人设计了钻石产品

分享到： | | | | 2018-5-22 09:18

旗舰店的落成是Forevermark实现包括微信服务号在内的全渠道零售重要一步，消费者可以在品牌旗舰店中进行体验、购买，或通过线上平台浏览、预约试戴、在线咨询和个性化定制。在这家店铺内，设有“魔指”互动屏展示台，利用多媒体展示和RFID（射频识别）技术查看详细的产品信息。此外，还有“魔镜”展示屏，可用于模拟试戴产品。

5月20日，钻石集团De Beers戴比尔斯旗下品牌Forevermark永恒印记于上海兴业太古汇开出全球首家旗舰店，这也是该品牌在中国的第1000家门店。开业当天，Forevermark同时发布了针对千禧一代的钻石系列Libert’aime，价格在万元以内。

店铺的空间设计着重墙面和天花板，灵感来自于钻石切面，几何切割线条明显。内部分为两个主要区域，年轻化产品的Millennial创意钻饰区和高端产品的Millennial+极致钻饰区。

此前，Forevermark的销售渠道以多品牌珠宝零售店为主，尤其与周大福合作密切。据Forevermark全球CEO Stephen Lussier表示，现在Forevermark依旧会保留和授权珠宝商合作的形式。

Libert’aime（图片来源：forevermark）

Lussier在接受界面新闻采访时表示，为千禧一代消费者开发产品的原因是，出于“自购需求”的钻石是最具有机会点和潜能的细分领域。“整体来说，钻石市场有三大细分领域。第一是高端奢侈品钻石市场，第二是婚嫁需求，第三就是自购需求。其实这三个市场都会有所成长，但是最具潜能或者说在销售量上机会最大是自购的市场。”他说。

De beers集团在2015年的一份钻石分析报告中曾指出，全球范围内，千禧一代购买钻饰的金额已经达到250亿美元。而2017年，随着现代女性的社会角色、家庭关系和对自我认知的需求发生改变，钻石的自购市场已经占到40%至50%。钻石已经并非结婚才需要买的饰品了。

“北京是我们零售开拓的下一站，与此同时我们也会看海外的市场，比如美国和印度，尤其是美国，” Lussier说，“当然现在上海的第一家旗舰店是一个测试的项目，我们也会尽量等到有一定结果之后再去看一下未来怎么把它推广成更大的规模。”

Forevermark隶属的De Beers戴比尔斯集团创立于1888年，出产和营销着价值占比35%至40%的钻石。主要业务包括钻石矿石开采、贸易、工业钻石生产及加工等，开采地点主要在博茨瓦纳、纳米比亚、南非和加拿大。从1951年起流传至今的著名广告语“钻石恒久远，一颗永留传”便是该集团所出。

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