波司登全新门店登陆杭州大厦转型升级初显成效

分享到： | | | | 2018-8-21 13:56

视觉呈现以白色为主，搭配极简的木质展架，在100余平的空间内，陈列了包括北京水立方走秀款在内的百余个sku。

2018年8月18日，波司登首家转型升级后的门店正式亮相杭州大厦。视觉呈现以白色为主，搭配极简的木质展架，在100余平的空间内，陈列了包括北京水立方走秀款在内的百余个sku。

（图为波司登杭州大厦店铺）

据波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康先生介绍，该终端门店形象是由法国顶尖形象团队设计，“ 2018年，波司登回归初心，聚焦羽绒服主业，对品牌进行系统性升级。此次入驻杭州大厦是我们品牌战略升级后迈出的至关重要的一步，未来也希望携手更多优质的合作伙伴，持续将专业品质传递给消费者，让大众看到波司登的变化，成为全球消费者首选的高品质品牌。“

作为杭州高端商场No.1的杭州大厦，董事长童民强则表示，非常愿意为有实力和创新精神的中国品牌提供一个更好的展示平台。

同时，出席开业典礼的还有波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松先生、著名演员刘恺威。

（图为开业活动现场）

入驻核心商圈打造全新购物体验

杭州大厦位于商业核心区域杭州武林广场，汇聚了LV、CHANEL、HERMES、CARTIER、GUCCI等国际知名品牌。开业当天，波司登还在活动现场打造了一个极具科技感的冰雪世界，尽显品牌全新设计理念，让消费者亲身感受波司登羽绒服保暖科技。

孙子兵法有云：“变是唯一的不变”，商场如战场。在消费升级和中国品牌革新浪潮下，波司登在坚持羽绒服初心和匠心的基础上，也开启了品牌升级之路。　

波司登一直十分注重品牌打造。2018年上半年，波司登携手阿里“赴澳”，成为“天猫出海”中的核心品牌代表，还以唯一受邀的羽绒服品牌在国家发改委等七部委联合主办的“中国品牌日”活动上亮相。更值得一提的是，2018年7月，波司登在北京水立方召开“服装行业唯一入选国家品牌计划”发布会，公布了品牌标识、品牌广告、终端店铺形象等部分全新的品牌元素。

此次波司登杭州大厦店的正式开业，意味着其品牌升级战略正式落地，在优化提升品牌形象和用户体验的过程中，也将催生新一轮的中国品牌升级浪潮。

顺应时代需求三箭齐发提升品牌实力

伴随大竞争时代的到来，不仅产品竞争越来越大，渠道也越来越分散化，传统品牌的影响力逐渐被碎片化的用户时间和大量的媒介稀释，如果继续用传统思维去运营品牌无异于刻舟求剑。波司登在此时进行品牌升级不仅能够顺应时代需求，更将使其品牌实力更上一层楼。

产品层面，波司登将秉承专业匠心，并携手国际一流供应商和设计师,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新，持续优化产品结构，提升产品品质，为用户带来更舒适保暖的羽绒服体验。