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更年轻更时尚,罗蒙焕发新活力

| | | | 2018-9-20 16:56

传承红帮经典的同时,罗蒙近年正向大众时尚转型。

熟悉服装品牌罗蒙的消费者可能会注意到,如今走进罗蒙门店,其整体形象有了明显升级,不仅Logo变得更时尚,店内无论是产品品类还是设计陈列都与以往不同了。

“罗蒙要变得更年轻。”罗蒙制衣公司副总经理周猛彪表示,一直以来罗蒙树立给消费者的观念是经典商务,主要从事传统西服、衬衫、西裤、大衣等品类的销售。为突破传统认知,罗蒙开始尝试把产品线做宽,并将消费者年龄段延伸,现已涵盖从25—55岁。尤其是女装品类的加入,使罗蒙向全品类发展更近一步。

“罗蒙始终秉持着传承经典,传承红帮文化的理念,在传承的基础上近年正逐渐向大众时尚转型。”面对市场向新零售发展,转型中的罗蒙尤为重视数据化应用。企业通过数据的整理、收集并建立起数据库,运用大数据来指引生产、设计,使生产更高效,设计更科学,在管理上使得产品在店铺里是活的,实现店铺的轮转,提高店铺的动销率,做到满足不同人群的生活方式、满足消费者对好品质的需求,以及满足消费者对功能性消费的需求。

不仅如此,为更好地服务消费者,罗蒙通过在海外设立研发设计机构以及聘请国际水准的设计大师挂帅国内服饰设计中心,不断引进一流的服饰打版师和工艺师及零售管理人才,建立了一支具有高素质的设计、技术、经营队伍。同时在终端门店,还有专业的着装顾问为顾客提供穿搭服务,并定期由企业商学院培训,提高相关技能。

如此精益求精,秉持的正是一直以来罗蒙坚持的做好品质服装的红帮精神传承。“事实上,从最开始做西服起,罗蒙就强调舒适西服的概念,每一款产品的开发不仅考虑面料质地的提升、工艺的改良还要看整体的效果,从整体规划围绕着面料的舒适性、功能性展开,产品全面围绕人的生活形态而设计生产,同时后期配以专业导购服务,做到真正满足人民对美好生活的向往和追求。”罗蒙企划经理汪新振表示,罗蒙的目标是做国人需要的国民品牌,做有态度、有品质、有文化、有深刻内涵的服装品牌。

据悉,目前罗蒙采取加盟、直营、托管等多种模式发展终端店铺,目前在全国拥有1300多家销售网点。从去年5月开始,罗蒙推出新零售战略,其示范店铺率先在上海登陆,如今已有零售终端店186家,预计今年底将增加到360家左右店铺,而按照罗蒙集团董事长盛静生的规划定位,5年内,罗蒙将打造线上线下万家新零售店铺。

据汪新振介绍,罗蒙的新零售门店将把客户放在更重要的位置。“以前传统销售逻辑是‘货—场—人’,现在则是‘人—货—场’,不断向以人为核心的模式转变。”在新零售店,整个卖场的设计将以体验为主,意在为消费者提供易看、易选、易拿的购物体验,流畅的店铺动线设计更给人一种愉悦的购物感,以达到“路过的时候想进来,进来的时候想看看,走的时候想多带几件”的效果。“时代在发展,观念也在转变,罗蒙希望不断改变70、80后的穿着理念,给消费者未来呈现一种全新的生活形态。”

一直以来,“国之工匠国服罗蒙”始终是罗蒙的骄傲,而如今罗蒙更扛起“中国质造”大旗,向更年轻更时尚迈进。

罗蒙 罗蒙 [ 品牌中心 ]

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