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2019年净利增长近四成,比音勒芬布局多渠道

| | | | 2020-4-22 09:31

4月17日,中国服装协会副会长单位、比音勒芬服饰股份有限公司发布2019年年度报告称,报告期内,比音勒芬实现营业收入18.26亿元,比上年同期增长23.7%。比音勒芬表示,2019年业绩增长要归功于多渠道。

对于业绩的增长,比音勒芬在公告中表示,继续坚守匠心智造,不断沉淀品牌价值、大国品牌,让世界看到中国高尔夫品牌自信、加大品牌宣传力度,提升品牌力、紧抓传统百货商场转型机遇,发挥线下渠道优势提升渠道变现能力、加快信息化系统建设,布局新零售、通过外延式参股等方式,完善产业布局。

在经济学家宋清辉看来,比音勒芬上市至今业绩连续十多个季度实现高增长。主要得益于公司产品研发投入持续增加,打造极具竞争力的产品;品牌宣传加大力度,从赛事推广、跨界联名、明星代言等多方面进行营销整合,有效提升品牌影响力。

年报显示,目前比音勒芬已经形成全渠道布局,渠道覆盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场。截至2019年12 月31日,比音勒芬营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市的核心商圈、高端百货、机场、知名高尔夫球会会所等,公司拥有 894个终端销售门店,较2018年末净增长130家,其中直营店铺数量441家,加盟店铺数量453家。

比音勒芬表示,突如其来的疫情对于公司的管理能力和运营能力是一个极大的挑战,公司积极应对,通过网红直播带货和微信小程序商城等营销方式发力新零售,成效显著,短短几天时间实现线上销售突破3000万的业绩。未来,公司将继续立足于产品力、渠道力和品牌力的打造以及运营能力的提升,居安思危,不断创新,将“危”转化为“机”,借助此次行业洗牌,巩固公司在国内高端服装市场的地位。

资料显示,比音勒芬品牌定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场,提倡“生活高尔夫”着装理念,目标群体为认同高尔夫文化、着装倾向于休闲时尚风格的中高端收入消费人群,产品类别分为生活系列、时尚系列和专业高尔夫系列。威尼斯狂欢节品牌定位于度假旅游服饰蓝海市场,着力打造亲子装、情侣装以及家庭装等产品,通过深化细分品类满足高品质旅行生活的中产消费人群多场景着装需求,旨在成为度假旅游服饰的联想品牌。

随着城市社区化的发展趋势,比音勒芬计划将深挖一二线城市的高端社区作为潜在市场,同时将市场进一步下沉到发展较快的三四线城市,预计市场容量达到1500-2000家。同时,公司积极布局线上渠道,通过与电商平台深度合作,为消费者提供多渠道的购物体验,渠道更加完善、流量更多样化。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,比音勒芬是国内细分产品赛道上的优势企业。新品牌威尼斯狂欢节定位度假旅游服饰这一蓝海市场,着力打造亲子装、情侣装及家庭装等产品,未来将持续贡献业绩。

不过,由于高尔夫和度假的场景,远远少于传统运动品牌,在疫情的当下,比音勒芬在多品牌的扩张中,程伟雄预计,面对诸多大众品牌,比音勒芬将会带来不小的业绩压力。

比音勒芬 比音勒芬 [ 品牌中心 ]

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