企业走访随笔：对温州服装发展的思考

2020年，疫情改变了世界。

2月份，中国全民抗疫，足不出户。3月份，中国疫情得到控制，复工复产。3月20日后，欧美疫情突然爆发，4月、5月国际疫情越发严重，直到今天，似乎还未停止扩散的脚步。

最近，又因种族问题激化矛盾，欧美经济进一步恶化，商贸市场受到极大影响，当地奢侈品牌纷纷关店，而在中国，却有另一道异样的风景线，奢侈品又引来一波涨价。

奢侈品为什么对中国市场如此乐观？因为在奢侈品帝国，我们没有话语权。

品牌是企业与国家竞争力的综合体现，2020年5月，习大大提出：“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。 

2020年，对中国来说，是一个新的契机年，作为一名服装人，我们最关心的是，对于温州服装业来说，今年是否也是一个挑战和机遇共存的年份？

曾经几何“穿在温州”深入人心

19世纪80年代，温州服装业起步，90年代初，涌现出一批国内知名的男装品牌：报喜鸟、庄吉、法派、夏梦、乔顿、华士、仕登等，随后，森马、美特斯邦威、拜丽德、林中鸟、意丹奴等一批特许经营新模式的休闲品牌迅速发展，同时期，温州女装品牌雪歌、飘蕾、婉甸、风笛、好日子开始展露头角。

当时在国内有一个人人皆知的口号：“穿在温州”！

90年代初，温州民营经济发展遥遥领先全国，各地纷纷学习温州模式。温州服装业亦是走在全国前列，妙果寺服装市场门庭若市，温州服装品牌闻名遐迩。

走出去的服装品牌vs温州品牌

然而时过境迁，曾经在永嘉乌牛做皮革的一拨人去了海宁皮革城，曾经妙果寺市场开店的一拨人去了广州的白马商场，杭州的四季青，桐乡的濮院，武汉的汉正街。曾经在温州做品牌的那拨人，去了上海、广州等地打造出时装帝国。

地素集团，菲姿集团，以及众多国内知名品牌：玖姿、荷比俪、欧时力、秋水伊人、比音勒芬、DIDIBOY等等，老板无一例外都是温州人，还有一些在区域市场做的比较好的品牌如经典保罗等，老板是温州人，世界品牌ELLE等，也是温州人在做国内代理。

温州服装人的身影，辗转全国各地。然而，温州品牌企业屈指可数。

森马服饰是这些年来少数几个发展势头迅猛企业，成为行业内的龙头老大，年产值190多亿，旗下童装品牌——巴拉巴拉更是做到了国内第一。再就是男装品牌报喜鸟、乔治白、乔顿、法派、庄吉等，女装品牌雪歌、飘蕾、迪哈利、高氏杰、风笛等，坚守在品牌发展之路上，JDV、UO、132、4cm、LG、anyview、棣祎等潮牌男装品牌异军突起，其中森马、报喜鸟、乔治白三家企业成功上市。

温州服装精品

制造的路还有多长？

近十几年来，温州服装产业发展沉沉浮浮，却并不出彩。优胜劣汰下，一些品牌逐渐被淘汰，曾经的知名企业消失了，本地能叫得响的品牌越来越少。

反倒是，由于温州服装人敏锐的市场洞察力和研发能力，以及多年来积累的产业工人和完善的产业链基础，温州逐渐沉淀为国内外高端品牌男装的代加工基地。“温州制造”这四个字从此出现在国际奢侈品牌产业链上，并被世人所熟知，据不完全统计，和温州企业合作的国际大牌就有20多个，包括阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰、BOSS、LV等。

随着生产成本的进一步增加，以及各地服装业的不断发展，温州制造的优势逐渐减弱。众所周知，贴牌加工利润有限，即便有再牛逼的研发能力，依旧无法把握产品的定价权，而且随时面临着被替代的风险。

对于服装产业长远发展而言，只有品牌才有话语权，也只有品牌，才能成就服装帝国。

 常有人感叹，温州明明有庞大的服装产业，明明有完善的产业链基础，明明世界品牌加工厂就在温州，明明温州人服装资源遍布各地，为什么品牌之路走得如此艰难？

据业内说法是，早些年，因城市定位的局限，导致从温州起步的品牌不像上海、深圳、杭州那样容易被国内消费者接受。其次服装一直被认定为传统制造业，未获得当地政府足够的政策支持。第三是温州的时尚氛围不是很浓，近几年商贸市场缺失，没有衍生出比较有影响力的新品牌。

后疫情时代，

温州制造如何转向温州创造？

2017年，温州市服装商会新一任会长，东蒙集团董事长池慧杰提出了将温州打造成为全国时尚定制示范基地的目标，提出“时尚定制看温州”的口号，并且拿到了温州服装业的第五块金名片：“中国服装时尚定制示范基地”。

以此为契机，希望再次将温州服装推到国内时尚服装高地。

2019年，浙江省政府提出加快传统制造业转型升级，而温州瓯海区则被列为传统服装产业转型升级示范区。

   2020年，温州将打造“中国温州男装节”，发布“温州时尚产业白皮书”，“温州男装中国行”活动蓄势待发，而以温州大象城鞋服市场为中心的高铁新城商贸板块逐渐成熟。

我们知道，今年，部分曾经去广州、武汉的客商转道温州。
疫情给整个时尚产业带来了前所未有的颠覆。今年，业内的共识是活下去。然而，我们不希望再看到，一家服装工厂成立12年，经历6次搬家；我们不希望再看到，服装市场各自为阵，四处分散；我们不希望再看到，企业做大后，搬离温州。

温州有完善的产业链，有强大的制造基础，这是我们的优势所在，而如何培育出更适合品牌发展的土壤，则需要当地政府、行业协会、企业共同探讨。虽然过去我们失去了十年时间，但是只要我们众志成城，迎头赶上，未来一切皆有可能。

制造业是立国之道，服装产业，是以“创新驱动的科技产业，责任导向的绿色产业，文化引领的文化产业”，未来，通过产业重塑，智能制造，机器换人，商贸提升、细分领域，增加优势，将温州服装打造为国际级纺织服装标杆城市，打响城市区域品牌，相信将来温州一定能培育出众多国际型服饰集团。

2020年，温州能否把握后疫情时代的机会？我们拭目以待！

梦想总是要有的，万一实现了呢！