2016年“双11”专题

对于双11的经营情况，江嘉锋认为，今年“双十一”整体服装生意所占比例较往年少，其中一个原因是竞争加剧，不少人在农村地方也开淘宝店，变相分薄了生意额。

以银泰双11销售冠军雅诗兰黛为例，在天猫推出智能导购功能后，雅诗兰黛也推出创新项目“BA在线”，由品牌专业美容顾问为线上消费者提供可视化咨询服务，用虚拟现实技术“试妆台”为线上消费者试用彩妆，同时，线上产品在线下概念店得到应用，提高成交率。

从实体零售今年的整体表现来看，线下实体零售在双11期间不断创新，正越来越好的借势“双十一”，同时，也变得更开放包容，线上线下互相革命、融合、尊重的时代正在到来。无论是营销方式、与线上平台合作，还是引入互联网思维，实体零售商都能较好的参与到“双11”这场全民购物狂欢节中。可以预见，未来双十一将更趋于“常态化”，将会跟中秋、国庆、元旦的销售节点一样，成为一个普通的购物节日。

据不完全统计，2016年11月11日这个“双11”购物狂欢的日子，家居界超过30家品牌冲进“亿元俱乐部”，包括PINGO国际、实创、家装e站、林氏木业、全友、顾家、雅兰、华日家居、九牧、箭牌卫浴、索菲亚、梦天木门、TATA木门、东箭、大自然、贝尔、罗莱家纺、水星家纺、富安娜、aok多喜爱家具、东鹏瓷砖、诺贝尔磁砖、百安居、东易日盛、欧普照明、奥普、友邦集成吊顶等。谁都知道“破亿”是一个大数字，如果放在家居行业到底有多大？有人算过一笔账，不禁让人吓一大跳。北京商报

对于这次双11，科沃斯从6月底就开始了活动规划。7月初，菜鸟给出正式定单预测，科沃斯根据订单预测预备生产物料，并根据菜鸟方面给到的市场数据分析去修正运营生产计划。10月底，科沃斯双11大促的所有货物都已经提前进入了菜鸟仓，只等大促开始。

今年双11，GXG四大品牌联动线下600多家门店共同参与狂欢，O2O销售占比连续多年复合增长100%以上，单个门店的日发包量达300个以上。在双11不仅线上购买的消费者可以快速收到来自同城周边门店的包裹，同时线下消费者在线下门店也购买到了与线上一样优惠的商品。

今年天猫“双11”女装品牌销售排行榜单前五名依次为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町，如果从商家销售排行的话，依次为优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店。淘品牌在排行榜中几乎全线撤退，仅剩下韩都衣舍。即使将排行榜名单扩大到前十名，也仅有韩都衣舍一家淘品牌。

据悉，在“飞凡十一天，全民狂逛节”期间（11月3日-13日），全国40家万达百货销售净额增长36％，百货店日均客流增长15％。双十一当日，全国销售净额增长达107％，客流增长48％，实现全国门店业绩爆发。

相对于实体店，电商打假更有难度。实体店的虚假宣传主要是产品广告、说明书和外包装标注等，证据容易获取，也容易保存，电商的虚假宣传除了说明书和外包装标注外，还经常出现于互联网平台上，如果没有及时通过截屏等手段保留证据，网站修改内容后就很难搜集证据。

这里汇总了双11服装服饰主要类目店铺Top10排行榜单。

奢侈品及服饰研究咨询机构No Agency 此前预测，阿里巴巴2016年“双11”最终会公布1320亿的GMV，或45%左右的GMV同比增长数据。No Agency 创始人唐小唐表示，阿里巴巴的“去GMV化”趋势比该机构预测的要更加坚决。

从天猫国际的数据中了解到，今年成交最高的国家为日本，第二和第三名分别为美国和韩国。

最近几年，在“双11”交易额不断创出新高的同时，唱衰和质疑的声音也不断变多。马云说“双11”肯定要继续办下去，那么“双11”要继续办下去就不可避免地要继续面临吃瓜群众的不断唱衰，也不可能完全堵上各种渠道的质疑。唱衰者主要盯的是“双11”的交易额，年复一年他们都会抛出四个字来总结当年的“双11”：疲态尽显。质疑的声音则主要来自于刷单带来的虚假交易、商家玩弄定价手段导致的价格欺骗，以及需求集中释放引发的用户体验等问题。

马云在1207亿这个GMV数字到来前半个小时感慨，每一项技术创新都是被逼出来的，但也不能逼得太狠，毕竟包裹是需要快递小哥一件一件去送的，应该鼓励一种快乐消费。他预测，20年后双11的体验就会相对完美了，那时会出现一个崭新的网络经济体，进行全球交易。

和2015年双11当天女鞋类目的热销店铺前十相比，今年的排名变动较大。2015年位居第一的女鞋店铺达芙妮官方旗舰店今年位居第四。去年位居第二的skechers旗舰店今年位居榜首。百丽官方旗舰店表现稳定，从去年的第四位上升至第三。而去年进入前十的大东、艾斯臣、红蜻蜓今年均没有进入今年热销店铺排行榜的前十。

从全棉时代提供的数据来看，今年双11活动全天实现的销售总额，比去年提升了106%，本次大促累计产生118万个订单。在11日零点活动揭幕后，品牌仅用了25分钟销售额就已破亿，更在11日1时02分达到1.26亿，并在当日上午7时43分销售额破两亿，稳居类目榜首。在零点收官之际，全棉时代又以2.6亿的总成绩进入天猫全品类总销售额榜单上，并排在第15位。

马云表示对今年双11成绩已经很满意。“双11已经不是数字上看销售卖多少，我们最希望双11给所有的买家和卖家带来快乐，快乐是我们最希望能够量化的东西。”他说道。此外，他还表示，要做100届双11，目前还有92届双11没办。

马云认为，今年双11，是阿里巴对中国新零售技术、运营和商业模式探索的一次集中检测和预演，将为未来的“五新”打开新的畅想。关注双11、关注整个中国电商甚至关注整个中国未来的新零售，就可以看到一个13亿人口巨大的内需市场正在被高科技、互联网，以独特的形式一点一点打开。对于未来新零售趋势，马云预测，最大的机会和挑战将是线上、线下的结合，传统公司、互联网公司的结合，只有完美结合才能走出未来。

今年双十一，我们茵曼的产品在朝着让用户尖叫的目标前进。从设计到生产，款式和品质比往年有了更大的提高。从预售来看，10月21日正式开始，每天平均业绩70多万，同比去年增长了20%多。我亲自参与了今年双十一款式的挑选。在款式数量上，我们做了减法，去年吃亏在主推款不够　卖。今年大家可以放心抢，我们的货备足了！最后我想说，从我创业到今天，我们团队包括我自己，内心总会充满热能量，是因为我们看见了未来自己的样子。

昨日，记者在苏宁近期启用的雨花物流基地了解到，苏宁云仓日处理包裹可达181万件，拣选效率每人每小时可达1200件。单个订单最快可以实现30分钟内出库，据负责人介绍，苏宁云仓也成为亚洲排名第一，世界排名前三的智慧物流基地。