恒源祥：靠运作品牌成功最大资产是商标

分享到： | | | | 2006-11-13 08:31

恒源祥：靠运作品牌成功最大资产是商标

　　11月4日刚刚产生的2006年“全国质量管理大奖”共有9家企业上榜，恒源祥成为首家纯粹以品牌运营为经营模式的获奖企业，也是中国纺织服装领域第一家获奖企业。业内人士认为，品牌企业入主全国质量最高奖项说明，品牌的市场影响力正在加强。

　　恒源祥是一个比较特别的企业，说它特别，是因为它是一个以经营品牌为核心的企业，通过无形资产——品牌运作发展壮大的，它的最大资产就是它的商标。1989年，“恒源祥”3个字被正式注册为商标，它通过与无锡一家毛线厂的联盟，从此有了“恒源祥”牌的手编毛线。从1991年起，恒源祥通过实施品牌战略，充分利用恒源祥品牌的无形资产调动和整合社会资源，组成特许生产和特许经营、连锁战略联盟，实现规模经济和快速扩张，使恒源祥迅速成为国内手编绒线乃至毛纺行业的龙头企业和中国著名品牌。目前，恒源祥拥有100多家特许生产企业和6800家特许经销店和专卖店组成的产销网络，2005年市场销售达40亿元。据世界品牌实验室评估，恒源祥商标的市场价值达到20.14亿元；并成为中国纺织企业中惟一一家2008年奥运赞助商。

　　中国质量协会秘书长马林认为，卓越的企业不是没有问题，而是在于它能不能不断地改进。她表示，对于获奖的大多数中国企业来说，或多或少还存在着5点缺憾：一、企业的战略比较弱，缺乏市场信心；二、缺乏对顾客需求的了解，顾客满意度还不够；三、企业决策不是靠数据说话，往往凭经验做事；四、对竞争对手和标杆企业了解比较少；五、企业的社会责任感意识较弱。

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