波司登：“基业常青”秘诀在于品牌

分享到： | | | | 2006-9-25 09:54

波司登：“基业常青”秘诀在品牌

　　寿命不长，简直成了中国民企的宿命。有专家统计，国内民企平均生命周期不超过5年。在这种“短命”的氛围中，羽绒服龙头企业“波司登”便显得有点另类———这家坐落江苏常熟的企业，最近为自己的30岁生日召开了庆典。

　　庆典期间，来自国内外的专家探讨波司登的“长寿秘诀”，几乎所有的人都把最主要的原因归于“品牌建设”。30年来，波司登引发羽绒服时装化革命，不断提升产品品质，抢占中国羽绒服流行趋势独家发布权，支持中国登山队，设立环保基金……在品牌建设上，波司登比国内大多数民企更舍得投入，更落到实处。

　　凭借自主品牌，波司登获得其他民企少有的抗风险能力，30年来越活越精神。据国家统计局行业企业信息中心的统计数据，截至去年，“波司登”羽绒服已连续11年全国销量第一，占领45％的国内市场份额。而根据中国羽绒工业协会的数据，中国羽绒制品产销量占全球的80％。一位专家因此对记者说，即使在全球范围内，“波司登”的行业地位也近乎“垄断者”。“欧元之父”、诺贝尔奖得主蒙代尔访问波司登时说：“波司登已经成为中国奇迹般持续发展的缩影。”