罗蒙·盛静生：被“红帮”推到台前的总裁

分享到： | | | | 2007-4-29 00:00

盛静生认为，一个品牌，其实就是传统、文化、时尚的三位一体。要提升品牌，就应该紧跟时代前沿，用崭新的视角不定期审视自我。盛静生就是循这一游戏规则变革创新，终于实现了新的突破和跨越。

　　践行“罗蒙，我们自己的品牌”的品牌理念。达到经营战略明确化，市场营销透明化、视觉识别系列化、连锁经营规范化、企业文化深入化和企业品牌推广化的良好效果。2001年盛静生斥巨资请了美国著名品牌策划公司——科尔尼为罗蒙进行了全方位战略策划，全面提升罗蒙品牌形象。

　　2002年2月罗蒙被国家工商行政管理总局评为“中国驰名商标”。标志着罗蒙实施品牌战略又迈上了一个新台阶。

　　盛静生的作为还正在酝酿孕育新的品牌扩展思路：进一步提升品牌的核心竞争力。目前罗蒙将在品牌“扩新”上下功夫。首先是加强对“罗冠”（罗蒙二线品牌）品牌的开发管理，面向大众，使名牌走向民众；二是组建罗蒙鞋业公司，研制开发中高档皮鞋，以适应消费者对罗蒙品牌服饰系

　　产品的消费需求；第三与韩国一家最大的“迪可”女装公司联手推出女装时尚品牌，总投入达到500万美元，以此实现以西服为主页的多品牌系列服饰产品，全面提升罗蒙品牌的内涵。

　　背景

　　谁是“红帮”？

　　宁波是一个历史悠久的港口城市，早在7000多年前，我们的祖先就在这片土地上创造了河姆渡文化。宁波在这样深厚的文化沉淀中先后出现了黄宗溪、包玉刚、安子介等学人、商子。宁波是一个古老的商埠，唐宋以来，一直是我国的重要贸易口岸。宁波的制衣业历史更是源远流长，而今，服装产业已经成为宁波的支柱产业。2001年全市有服装企业1800家，总产值达到280亿元，产量13．5亿件。

　　说起宁波的服装业，其故乡是宁波的奉化，这里是中国“红帮”裁缝的故乡。传说的“红帮”裁缝也叫包袱裁缝，一把剪刀、一杆尺子、一柄熨斗，所有的家当都可以用一个包袱包起来。当年的“红帮”裁缝就是挽着这么一个包袱，闯天下的……

　　在中国服装历史上，奉化的“红帮”裁缝有着五个第一：中国第一套西服、中国第一套中山装、中国第一家西服店、中国第一部西服理论著作、中国第一所西服工艺学校。关于这五个第一，又有着许多美丽的故事。第一家西服店，其创始人便来自奉化，并与罗蒙有着联系。19世纪末，日本明治维新，经济快速发展，奉化的王睿谟师傅为了生计，离乡赴日本学习西服裁剪技艺。6年后，熟艺回国，携带13岁的儿子王才运到上海谋生。1900年，父子在上海浙江路创办了中国有史以来首家名为王荣泰的西服店，并因其精湛的制作工艺而遐迩闻名。1916年王才运分业自立，以10万银元之巨独资经营西服，兼营衬衫、皮鞋等附属品。王才运的西服装店便是中国历史上第一家上规模的西服店。后来奉化人纷纷到上海学习西服制作技术，并在上海陆续开办了较有规模的西服店有16家。

　　中国的第一件中山装，也是出于王才运之手。1916年4月某一天，孙中山拿着一件日本陆军士官服，笑容可掬地走进王才运的店铺。孙中山对王才运说：“改革此服，为吾所用，请做一件中国衣。”

　　于是，王才运和其他师傅采纳西服的特点，吸收日本军服的外形，按孙总统的架势剪裁了国服。孙中山看过样衣后，又做了修改，把7粒扣改为5粒，意为五权宪法，把胸前两贴袋改为倒山形的笔架式，意为革命需要知识分子，这便是中国的第一件中山装。

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