“密谋”十年之久恒源祥结缘奥运赞助商

分享到： | | | | 2007-9-4 00:00

从1896年首届奥运会至今百年历史,恒源祥首开先河,于2005年12月22日成为全球纺织行业第一家奥运赞助商,而在这背后,恒源祥“密谋”十年,途中历经波折,终于“入赘”奥运会,加入赞助商行列,将自己展现在国际舞台之上。

　　暗中蓄力

　　尽管如此，恒源祥的全球品牌战略目标没有改变。经过讨论，大家一致认为让恒源祥走向国际化，就必须在国际化平台上展示自己，而赞助国际性大赛事是最好的选择，尤其是奥运会和世界杯。

　　当时，恒源祥在国内已经有数年的体育赛事赞助经验。从1989年9月开始，恒源祥组建上海花样轮滑队；1993年3月，恒源祥举办“中国足球研讨会”；1996年7月27日，恒源祥邀请马拉多纳及阿根廷博卡青年队赴中国参加“恒源祥杯”中阿足球对抗赛；1997年、2001年，恒源祥连续两届赞助中国足球队冲击世界杯；1994-2003年，恒源祥连续10年赞助中国足球甲A职业联赛；到2003年9月，恒源祥签约成为首家赞助商，继续赞助中国足球协会超级联赛，并制作一个重约12磅的纯黄金打造的金牌奖杯，捐给足协。

　　尽管如此，同样的难题困住了恒源祥，即使在1990年代中期，获取奥运会赞助商资格依然是代价不菲。

　　“当年，恒源祥也不可能拿上千万美元去赞助奥运会。”陈忠伟说，暂时不够实力赞助奥运会，并不代表将来也不行。

　　“我们以后要参加奥运会、世界杯。”1995年，刘瑞旗力挺恒源祥的这一品牌战略方向。恒源祥将自己走向国际化的战略目标押后10年，“密谋”在这10年内，整合纺织业内各种资源，继续扩充恒源祥实力，为冲刺国际市场作准备。

　　对于这个点子，恒源祥的部分高管、合作工厂、经销商、同行及相关政府部门均抱有质疑的态度，认为是天方夜谭。

　　但是，恒源祥仍旧千方百计地推进赞助奥运会的前期铺垫工作。

　　1996年，奥运百年。

　　恒源祥策划一个非常经典的活动令国际奥组委深为感触。恒源祥赞助国内4个少年团，发起“百人百项百印庆奥运”。100枚印章由100个中国小朋友刻制，组成了长城字样，然后刻上了五环标志。每枚印章都是纯粹的中国印，并附上有跳高、跳远等所有奥林匹克运动项目图像。在国际奥委会执委、北京申奥顾问何振梁陪同下，刘瑞旗代表中国青少年将100枚印章作为礼物庆贺奥运百年，赠送时任国际奥组委主席的萨马兰奇。

　　“由于这个题材比较好，礼物被国际奥运博物馆收藏永久保存。”陈忠伟说，按一般程序，赞助奥运会在100万美元以上的企业才有机会与国际奥组委领导沟通。恒源祥却是代表中国青少年的希望和期盼，向国际奥组委赠送礼物并得到其认可，因为，国际奥组委希望更多青年人关注和参与奥运会。

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