美国时尚中坚力量Calvin Klein的“美国梦”

分享到： | | | | 2008-5-23 00:00

尽管距离他卖掉自己的公司已过去整整5年，谁也不能否认，长期以来他都曾是美国时尚的中坚力量。当他退出自己的公司时，距离当年创建这个品牌已过了30多年，在这30多年中，人们对于时尚的看法发生了天翻地覆的变化。而一个退休的、新生的Calvin Klein也在发生天翻地覆的变化。

　　震耳欲聋的音乐、摇摇摆摆的无上装服务生，加上在每个卡座和洗手间上演的小诡计——这间俱乐部与会议室之类的字眼搭不上边。然而就是在这里，Klein遇到了一生中最大的一桩生意。1977年的一天，天将破晓，他正在、跳舞跳得发狂。“凌晨4点，我跑到这家伙面前，他对我说：‘你觉得把你的名字印到牛仔裤上好不好？’”音乐很响，Klein喝的肯定也不只是巴黎水，不过这个建议仍然引起了他本能的重视。“设计师牛仔服”的概念就这么产生了。在Bloomingdale附近有个名叫Fiorucci的服装店，专卖Levi’s的复刻版。1978年，它就要推出面向高端顾客的Calvin Klein全线牛仔服。但在那个凌晨，这一切还只是个夜店里突然萌生的主意。“你想赚一百万美金吗？”这个人问。

　　就这样，Schwartz为品牌谈成了第一笔大生意。五年以后，Calvin Klein的公司以6800万美金的价格收购了与之合作生产牛仔服的Puritan时装公司。截止到那时为止，公司每年都卖出市值5亿美金的牛仔服。

　　真实写照

　　Klein对服装性挑逗意味的试验在当时的成衣业已算得是相当边缘，而这种实践也波及到了他们对牛仔服的推广。“我们做的头一件事，就是波姬·小丝出演的广告片，”他说，“它们大肆风行。”在1980年的电视屏幕上，再也没有别的东西比这则由Rid Avedon执导的广告引起过更大的轰动了——年仅15岁的波姬·小丝穿着一件软缎衬衫和一条牛仔裤，直视镜头，问道：“想知道在我和我的Calvin之间还有什么吗？什么也没有。”这是时尚界最早出现的介于女孩和女人之间的，既天真又性感的角色。“我和Calvin的牛仔裤难以分割，”波姬·小丝说道，“每次上街，总有人问我：‘你穿了你的Calvin吗？’至今为止，别人也还是不断地这样提起。”

　　Klein在1980年代靠拍摄广告赚得盆满钵满。他集结了成排的知名摄影师——Irving Penn、Rid Avedon、Bruce Weber、Steven Meisel、Steven Klein、Mario Sorrenti、Juergen Teller……多得能让任何博物馆感到嫉妒。曾几何时，一个“真正的”摄影师一旦从事时装摄影，他的名声就会遭到玷污。Klein是改变这一观念的设计师之一。“真正将我与Calvin联系在一起的，是我明白他有多爱工作，”摄影师Bruce Weber说道。他拍摄了该品牌大部分令人印象深刻的硬照。“他可能会彻夜不归，但第二天，他一定会按时抵达办公室，并且整装待发。我真想拥有与他一样的干劲。”他这种特质不仅仅造就了品牌的成功，也在自己身周营造起一种诱人的氛围。“我们都爱Calvin，”他的朋友Calcagno说，“他是最有吸引力的人。你老想取悦于他——男人，女人，所有人都是如此。”

　　Klein充分利用了他的魅力。“他是最早被当作电影明星对待的设计师之一。”Weber说，“我们总听到各式各样有关他的故事——他和哪个姑娘约会了，接着又遇到了哪个小伙子。他对待自己的态度相当开放，从不东躲西藏。那很可爱。”事实上，这种性别上的不明确在Klein与Weber一起创作的影像中有着明显的表现。Klein说：“1985年，模特Josie Borain为香水Obsession拍摄广告。我迷上她了。她真是个有趣的女人，外表上不带明显的性特征。某种程度上说，她是雌雄同体的，但又非常漂亮。在广告中，她身上遍布着胳膊和手，你搞不清它们属于男人还是女人，也不知道有多少人在那儿。那是一个性无所不在的时代，正如毒品一样。我亲身实践和经历了自己的大部分幻想。我尝试过和女人的性爱，也尝试过和男人的。我和女人相爱，结婚。我有家庭。这些事情都对我的世界有所影响。无论是好是坏，我就是自己所呈现的样子。那张照片正是对我的真实写照。”

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