道可道非常道:李宁品牌的奥运非常之道

分享到： | | | | 2008-7-29 00:00

道可道，非常道。国产体育品牌的奥运非常道，就此铺开了大场面。

　　新闻背景红双喜与李宁的资源

　　运动员和赛事资源：红双喜是国际乒乓球联合会（ITTF）合作伙伴，长期为中国乒乓球队、中国青年羽毛球队、中国举重队提供全面的专业运动器材和服务，品牌代言人包括乒乓和羽毛球的超一流运动员，如王励勤、马琳、王皓、王楠、夏煊泽、龚睿那。赛事资源包括世界乒乓球锦标赛、世界举重锦标赛、羽毛球世界杯和2008年奥运会。

　　李宁是国际男子专业网球选手联合会（ATP）合作伙伴、西班牙和瑞典奥运会代表团的合作伙伴，赞助了中国国家体操队、跳水队、乒乓球队和射击队，为阿根廷、西班牙国家篮球队、坦桑尼亚国家田径队等提供2008年奥运会运动装备，品牌代言人包括奥尼尔等运动明星。

　　产品资源：红双喜的产品属于运动器材类，乒乓、羽球、举重是三个支柱，外围包括足篮排球等。李宁产品属于运动服装和鞋类。

　　销售市场资源：李宁国内拥有4000多家零售店，红双喜拥有700多家，其中不少还不属于零售店。红双喜海外市场比较成熟，欧洲、日本、东南亚和美洲都是传统的稳定市场，海外市场占总销售额比例近25％，李宁海外市场较小，尚待开发。

　　红双喜投资演变路线图

　　1995年上海乒乓球厂、上海乒乓球拍厂、上海体育器材一厂、上海体育器材三厂4家企业合并，成立了上海红双喜体育用品总厂，注册资金为2000多万元，账面利润57万元

　　1995年底成立了中外合作的上海红双喜冠都体育用品有限公司，外资占30％，国资占70％，净资产6400万元，净资产收益率0.9％。

　　2005年8月经商务部批准，成立了上海红双喜股份有限公司，国资占33％，民营占67％。红双喜顺利实现“股份制”改造，净资产12800万元，净资产收益率为14.7％。

　　2007年11月李宁公司出资3.05亿元人民币，成为控股红双喜集团57.5％的第一大股东。

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