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2008-8-11 00:00
□专家点评
点评人:嘉兴学院企业经营管理学院执行院长 程利仲 教授
初了解雅莹是常听到一些成功的女性谈论这个品牌,更深入的了解是去年做了一个嘉兴消费者对服装品牌认知度的调查,雅莹竟然超过了耐克、阿迪达斯、李宁等国内外知名服装品牌,排在了第二位。雅莹能有今天的品牌知名度,与其总经理张华明先进的经营理念是分不开的。
张华明的成功缘自其年轻时的经历:12岁至20岁观察家里如何做衣服、如何销售衣服,20岁到27岁开始做销售,特别是在北京6年的服装销售,奠定了其对服装的深刻认识。
他的成功更缘自其对品牌的正确领悟及坚持。开放和竞争的世界,从一定意义上说就是品牌的世界。在竞争日趋激烈的市场上,品牌可谓是市场的灵魂。市场经济竞争越激烈,市场竞争者越多,竞争手段越先进,企业、消费者对品牌的需求就越旺盛,因为品牌已经成为同类产品之间相互区分的主要标志。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后,就会发现品牌竞争势在必行。张华明通过研究国际优秀企业的发展模式,确立了公司的品牌战略发展之路,并坚定这个目标从不动摇,从而成就了雅莹今天的知名度及美誉度。
张华明的成功还缘自其努力夯实品牌建设的支撑基础。张华明通过人力资源管理的国际化系统、企业IT信息化管理的国际化系统及财务管理的国际化系统建设,使雅莹品牌建设有了良好的支持体系,雅莹品牌得以保持旺盛的生命力。
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