后奥运时代美特斯·邦威ZARA谁拔头筹？

分享到： | | | | 2008-8-26 00:00

据了解，美特斯·邦威此次募集资金绝大部分将用于营销网络建设，这意味着“连ＺＡＲＡ都一直羡慕的美特斯·邦威终端渠道”将再次发力。当ＺＡＲＡ的“快速时尚”碰到美特斯·邦威的“快速扩张＋民族时尚”，谁将在中国这块广袤的大地上拔得头筹，谁将在“后奥运时代”领跑中国时尚，一时充满了变数。

　　是竞争还是携手？

　　通过募集资金逐步改造并拓展现有渠道，通过对店铺形象和消费者体验的不断加强，再加上新品牌ＭＥ＆ＣＩＴＹ推出后产品线的不断丰富，美特斯·邦威正在实现华丽的转身。

　　ＭＥ＆ＣＩＴＹ向高端延伸出品牌线与产品线。与美特斯·邦威在品牌定位上形成差异化经营。在１８－３０岁这个年龄段，美特斯·邦威同时拥有两个细分品牌，在稳定而庞大的消费群的支撑下，势必进一步提升美特斯·邦威整体的市场占有率。同时，在竞争激烈的时尚休闲服市场引入竞争品牌，必然在一定的时间内，引发市场新一轮洗牌。

　　在渠道争夺白热化的今天，美特斯·邦威在全国设立的品牌专卖店数量仍将保持快速稳定增长，这为品牌经营奠定了雄厚的基础，也为新品牌ＭＥ＆ＣＩＴＹ的渠道拓展解除了后顾之忧。

　　据了解，原美特斯·邦威上海南京东路阳光店、杭州旗舰店、西安旗舰店将陆续改造成为ＭＥ＆ＣＩＴＹ形象大店。在美特斯·邦威领军地位的基础之上，ＭＥ＆ＣＩＴＹ已经具备了渠道资源的先天优势。这是任何一个白手起家的新品牌无可比拟的。这预示着ＭＥ＆ＣＩＴＹ快速渗透并快速强占市场已具备了先决条件。

　　近年来，美特斯·邦威相继聘请当下备受年轻群体喜爱的明星，周杰伦、潘玮柏、张韶涵作为美特斯·邦威的时尚顾问。恰当的代言人策略长期成为美特斯·邦威品牌发展的引爆点，使两者的结合成为助推品牌发展的有力支撑。ＭＥ＆ＣＩＴＹ沿用了一贯的代言人策略，但目标锁定好莱坞一线男星ＷｅｎｔｗｏｒｔｈＭｉｌｌｅｒ，Ｍｉｌｌｅｒ因美剧《越狱》而一炮走红，拥有大量的忠实粉丝。在《越狱》新剧集的期待中，将再次引爆Ｍｉｌｌｅｒ的关注热潮。ＭＥ＆ＣＩＴＹ准确把握住热点人物与热点事件，果断将Ｍｉｌｌｅｒ招至麾下。对品牌的市场拓展与人气聚集产生积极的正面效应。

　　此外，美特斯·邦威拥有国际一流的产品设计开发团队，产品设计开发贴近中国年轻一代，为ＭＥ＆ＣＩＴＹ的产品研发奠定基础。同时，美特斯·邦威公司还拥有能充分适应国内现状与未来发展方向的供应链和相应的供应链管理方法，具备缜密的供应链管理能力。为ＭＥ＆ＣＩＴＹ提供了强有力的供应链支撑。

　　在商业模式同质化的产业环境中，如何实现“少量、快速”，把供应链的速度提高到极致，这是美特斯邦威时刻都在思考并付诸实践的核心问题。

　　站在微观层面，美特斯·邦威与ＺＡＲＡ等无疑是互不相让的竞争对手。但放眼整个产业格局，并站在更高的宏观层面来审视，美特斯·邦威与ＺＡＲＡ又是彼此欣赏、彼此祝福的伙伴。因为，从中国制造到中国创造的飞跃，需要增长方式的转变，需要正确的产业价值观的引导，需要产业核心附加值的再造。ＺＡＲＡ无疑是一个标榜，在其精准的价值取向引导下，中国会涌现出越来越多以打造品牌附加值为核心的企业精英群体。美特斯·邦威在中国时尚休闲服饰行业中走在了前面，相信整个行业的发展将在企业精英的携手努力下推波助澜。

　　未来，美特斯·邦威也会走向世界，它要向国际前辈ＺＡＲＡ等学习，而ＺＡＲＡ等要在中国立足，则需要好好研究这个通过１３年就成为国内休闲服第一品牌的传奇公司。

　　用周成建的话来说，优秀的品牌应超出本身的符号特征，应代表一种生活方式和服务标准。希望业内优秀的品牌企业能够相互学习，联起手来，共同为全球的消费者提供新时尚的生活体验。

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