09年利郎新策略：要吃蛋糕自己做

分享到： | | | | 2009-1-5 00:00

面对众口难调的消费者，面对强手如林的市场，利郎如何为自己的品牌定位呢？利郎如何迅速找准目标，做到有的放矢呢？在商品经济的汪洋大海中，商品经济的表征就是品牌，在品牌的汪洋大海中，如何让消费者容易识别到自己的品牌？如何让品牌种在消费者的心海里？本文由中国鞋服品牌营销专家赵英雄，与您共同分享利郎，中国服装品牌崛起的典范！

　　品牌按钮：建立属于他们的有个性内涵的品牌

　　利郎品牌主张：简约而不简单

　　利郎是专为向往成功的男士而创造的商务休闲服饰，是展现自我的标志，散发优秀男士内在的魅力。

　　利郎最了解成熟男人着装心理，他把欧洲潮流元素灵活融入商务休闲服中，简约而不简单，品味和格调两不缺，使得着装者把个人气质淋漓尽致表现出来。

　　利郎不是喧宾夺主的服装，它与成熟男人的魅力溶于一体化，并加强这种魅力。

　　品牌个性内涵写照：请陈道明成就利郎的“励志”

　　找准了方向，就该是行动的时候了！要么不做，要做就做最好的。最好的形象代言人，最好的创意、最好的制作。这是利郎的坚持。

　　陈道明无论是扮演康熙大帝还是黑帮头目，都十分出彩。从陈道明个人网页的留言板看，他給人留下的印象是：可以知道无论是小到8岁还是大到60岁的人，都从心底里喜欢他，都被他个人的魅力所吸引。

　　消费者喜欢陈道明不在于容貌，不在于好人还是坏人，也不在于是伟大还是普通，而是在乎其自身的内在气质：自信内敛、注重精神内涵、有智慧、有实力、由内而散发出成熟男人的魅力。

　　中国创造，利郎独占“商务男装”

　　至此，利郎品牌的历练走向国际化标准，利郎建立并占据着“商务休闲男装”这块领地，由陈道明代言的利郎商务休闲男装代表着并深深的吸引着“内有锐气而外吴锋芒的智慧男人”，“简约而不简单”是利郎品牌主张，也是消费者的处世格言。

　　利郎在消费者心目中建立了强烈的等式关系：利郎＝商务休闲男装；利郎商务休闲男装＝简约而不简单＝内有锐气而外无锋芒的智慧男人。