鄂尔多斯1436：能否成全球顶级巨头？

分享到： | | | | 2009-8-21 00:00

刚由1436带领参观了鄂尔多斯的农牧基地和各色加工厂，这才发现原来鄂尔多斯已经成为是全球最大的羊绒原料拥有者，根据统计数据，2007年，他们的销售收入已经成为中国纺织服装行业的第一位。

　　全球品质最佳的羊绒都产自经度105-115和纬度35-45地区，中国是世界上羊绒产量最大的生产国，约占世界总产量的70％以上；蒙古生产羊绒约20％。内蒙古是中国绒山羊数量最多、产绒量最高的产区。约占世界羊绒产量的1／3。参观的时候能够看出鄂尔多斯控制了世界60％以上的羊绒资源，目前，他们家羊绒制品的产销能力到了中国的40％和世界的30％以上，2007年的1436品牌，被若干媒体称为中国第一个真正的奢侈品品牌，产品上市有过单店月销售额破百万的业绩。

　　很明显，鄂尔多斯现在已经成为了中国纺织服装行业的领头羊，而且还是山羊，(产羊绒的都是山羊，和出产羊绒的绵羊在DNA上的差异超过人和猩猩的差异)。所以增加以自身为本品的零售产品是必经之路，也是前面毛纺织品老大的惯常作为。而这其中又以特殊面料的产品更吸引眼球，1436的诞生过程亦是如此。

　　所谓1436，是特指一种细度在14.5微米以下，长度在36毫米以上的羊绒品级，产品全部由瑞士染料以无污染的方式纺染而成，根据这次参观的结果可以计算，该产品每年生产的原材料不超过30吨，因为只能选用整个鄂尔多斯棋盘井附近的纯种阿尔巴斯小山羊。

　　但到底1436能不能做成全球顶级巨头那样？让我们先来看看LORO PIANA和zegna的做派：

　　特殊面料产品

　　LORO PIANA的：以世界纪录中最纤细羊毛制成的“Loro Piana之宝”- Record Bale 。这些羊毛所生产的布料在每个缔造纪录年份只足够全球各地缝制五十套西装。

　　而Zegna此类产品则更多，比如他们将15％天然蚕丝融入采自南美3000米以上印第安高山上的驼马毛制成的Corneliani面料，从每米仅220克的羊毛面料中提取13毫米的纤维。还有直径仅为13毫米13milmil13羊毛和特纯羊绒等高档材料，分春夏秋冬两季，每年的产量也只够制成50件西服，均价高达16.9万，希望订购的顾客在羊毛还没有长出来之前就开始等待。据称该面料用肉眼看比丝绸还要薄，根据面料对气候的要求，西服必须在瑞士制作，纽扣采用兽类最坚硬的角质做成。

　　生产商的扶持

　　既然是顶级面料厂商的市场拓展之战，我们即可看到我们与之的差距，也许并非是原料的差距，而是市场氛围的营造方面的。在原材料方面，通过检验发现该牧户羊绒可以给1436提供原材料的牧民，会得到相对于其他羊绒品级更高的回报，这让那些保护纯种阿尔巴斯小山羊的牧户得到了足够有效的收益。虽然并未形成境外厂商的那种评选制度和获奖机制，却也实现了对品质控制和更高品质的追求。至于原料方面，境外厂家则做法如下：

　　比如LORO PIANA,虽然他们已是全球最大的羊绒制造商及最大的单一羊毛买家，其品牌成衣方面亦素以cashmere为设计重点，不论是研发新种布料，或是设计新的衣饰，春夏秋冬，必有羊绒的份儿，Loro Piana与羊绒彷佛画上隐形等号。但每年，Loro Piana 都会举办“世界羊毛纪录挑战杯”，以鼓励和赞扬生产商继续为Loro Piana创造及生产全球顶级的原料，比拼的也不光是羊毛一种，而是他们从世界各地搜罗最好的原料：包括来自中国和蒙古的羊绒、来自秘鲁的驼马毛和来自澳大利亚和新西兰的最高品质的美利奴羊绒。

相关阅读：鄂尔多斯 1436 顶级巨头羊绒纺织服装编辑：

ERDOS鄂尔多斯

[ 品牌中心 ]