重拳出击 “鄂尔多斯”打造时尚品牌形象

分享到： | | | | 2008-1-3 00:00

鄂尔多斯羊绒曾经的一句广告语“温暖全世界”在中国家喻户晓，在羊绒领域塑造了鄂尔多斯颇具影响力的品牌形象。羊绒是鄂尔多斯集团最主打的产品，但是近年来虽然鄂尔多斯羊绒衫的专卖店遍地开花，市场业绩也节节上升，但是在消费者眼前耳边却没在出现以往类似“温暖全世界”这样的大规模品牌形象树立的宣传活动，品牌形象还停留在几年前。此次鄂尔多斯借助央视一套黄金时间广告再度走进大家视线，就是要着力打造一个更加时尚更加全面的鄂尔多斯品牌形象。

　　近日来，习惯晚饭后看会电视的消费者都发现，中央电视台一套的黄金时段广告挤进来一个老朋友———鄂尔多斯。

　　在2007年10月举行的上海时装周上，鄂尔多斯集团与上海时装周签署了战略发展计划，在以后的三年里都将参与上海时装周的活动，并连续做秀四场，着重推出鄂尔多斯旗下，由香港设计师协会主席杨淇彬主持设计的高级品———“1436”。

　　在随后11月的北京中国国际时装周上，鄂尔多斯集团又与中国国际时装周组委会签署战略合作计划，在随后的三年时间里，参与中国国际时装周的活动，如此重拳出击，在国内两个最有影响力的时装周上高调亮相，鄂尔多斯集团用意鲜明———打造一个时尚的鄂尔多斯品牌形象。

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鄂尔多斯羊绒集团执行总裁张志

　　对于鄂尔多斯集团如此高调的举动，本报记者对鄂尔多斯羊绒集团执行总裁张志进行了专访，向她了解了鄂尔多斯集团的最新动态。

　　张志介绍说，鄂尔多斯羊绒曾经的一句广告语“温暖全世界”在中国家喻户晓，在羊绒领域塑造了鄂尔多斯颇具影响力的品牌形象。羊绒是鄂尔多斯集团最主打的产品，但是近年来虽然鄂尔多斯羊绒衫的专卖店遍地开花，市场业绩也节节上升，但是在消费者眼前耳边却没在出现以往类似“温暖全世界”这样的大规模品牌形象树立的宣传活动，品牌形象还停留在几年前。此次鄂尔多斯借助央视一套黄金时间广告再度走进大家视线，就是要着力打造一个更加时尚更加全面的鄂尔多斯品牌形象。

　　经过这么多年的发展，目前鄂尔多斯已经成为一个品牌集团，旗下除了有主打产品羊绒服饰系列，还利用已经建立起来的品牌形象建立了服装系列(鄂尔多斯男装、鄂尔多斯女装、鄂尔多斯内衣)、家纺产品系列(鄂尔多斯家纺)，高级服装品牌系列(1436)、高级羊绒品牌系列(莱茵奈)。因此大家看到此次走进大家视线的广告与以往大不相同，不再强调单一的羊绒产品，而是着力打造大的鄂尔多斯品牌形象，倡导鄂尔多斯生活方式，塑造一个鄂尔多斯合力的形象，将鄂尔多斯集团下的全系列产品介绍给广大消费者，不再仅仅是温暖全世界而是要做到影响全世界，用鄂尔多斯特色的时尚生活方式影响全世界。

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