李宁签下NBA球星处子约：中国品牌历史跨越

　　2008年1月，李宁公司在美国俄勒冈州建立设计研发中心，作为李宁品牌进军美国市场的前站。2010年1月，李宁又在同地开出了第一家专卖店，开卖“中国功夫”系列特色产品。在东南亚，李宁品牌的羽毛球产品和装备更是行销不衰。

　　今年6月，李宁公司推出了新标识、新口号，有专家指出，此举正是李宁公司瞄准海外，实现品牌年轻态的重要举措。

　　李宁公司相关人士称，本次品牌重塑的最大成果，就是率先完成了中国公司中一直难以解决的“品牌之根”问题。据悉，“灵敏、平衡、耐力、精准”将成为李宁品牌的特质，“这些是谁也无法从我们手上拿走的东西，也能够让李宁品牌与其他国际品牌形成明显的区别。”李宁公司CEO张志勇说。

　　作为品牌重塑的重要环节，对于代言人的选择同样看出了李宁的长远规划。从最初的西班牙和阿根廷国家篮球队到2008年北京奥运会西班牙和瑞典代表团的合作伙伴，李宁已经赞助了众多国内外的运动团体；两届奥运会冠军俄罗斯女运动员叶琳娜·伊辛巴耶娃也是李宁品牌的代言人之一，而在NBA，大鲨鱼奥尼尔、拜伦·戴维斯等同样在李宁麾下。在这次李宁签约特纳的事件中，人们则更为直接地感受到了李宁对于代言人战略的进一步提升，从边缘球星到潜力巨星，这显示了中国品牌立足长远谋求全局的更高眼光。

　　随着实力的增长，李宁在选择体育赛事、赞助运动团体以及签约代言人方面，正逐渐向着主流化、实力型不断迈进。这是品牌发展的必然，同样也是实力提升的表现。

　　按照李宁公司的规划，2009年~2013年为李宁公司国际化准备阶段，专注加强国际化能力;2014年~2018年为全面国际化阶段，到时预计李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司，届时国际市场份额将占总体销售的20％以上。

　　今年，李宁与特纳完成了他的处子约，这次签约传递给国内外业界一个强烈的信号，那就是中国品牌已经开始转变思路，迈出了与国际品牌全方位竞争的重要一步。这是中国企业品牌提升的表现，对于一心开拓海外市场树立国际形象的中国品牌，这一步的走出，是信心与实力的双重体现。

　　在一片大好的形势中，似乎也有问题不能忽视。除了中国，ADIDAS上半年在欧洲等5个国际市场均实现两位数的增长，而李宁的国际市场业绩却乏善可陈。李宁的半年报显示，李宁品牌在国际市场上的营业收入为4683万元，占公司总收入的比重仅为1％。尽管今年李宁在美国波特兰开出了他们在亚洲之外的第一家专卖店，但距离真正直面国际品牌的竞争，似乎还有不少的差距，成为世界前5，我们缺的不仅仅是时间。

　　特纳的意义

　　中国运动品牌签约NBA球星，无论对国内还是国际，都不算一件新鲜事。但李宁签约埃文·特纳确确实实引起了不小的反响，此时的特纳，带有了更多象征的意味。

　　与李宁完成处子签的特纳，对中国品牌来说是名副其实的未来之星。在过去的几年时间，无论是李宁与奥尼尔、戴维斯签约，还是匹克与基德、巴蒂尔，安踏与加内特、弗朗西斯签约，这些球员都正在或已经走过巅峰，从市场的角度看，他们都走在了下坡路上，相比特纳都没了辉煌的未来，更为重要的是，他们与中国公司的合作已经不是他们的“处子签”，而特纳则不同，这份合约是他职业生涯的处子签。特纳是到目前为止李宁公司签下的唯一一个潜力之星，是中国众多体育品牌所签下的“处子球星”。

　　从签约暮年球星到潜力之星，李宁品牌代表了中国企业发展思路的转变。这些年来，中国运动品牌与国际大牌间的竞争已经全面而常态，实力的增长也让中国品牌有底气正面交锋。过去，中国品牌的营销思路还比较保守，即使参与国际竞争，也稍显羞涩，这点从赞助运动队和运动赛事上就可以看出一二，中国品牌对二三流球星、运动员比较看重，签约手笔也较多地集中于此。难怪当李宁签下今年NBA榜眼特纳时，国外媒体都敏锐地关注到这一变化。中国品牌开始了正面征战国际的亮剑行动。

　　在今年的世锦赛上，同样是榜眼出身的杜兰特大放异彩，这让人们对于今年的榜眼埃文·特纳充满期待，就是这个吸引了众多关注的新秀，将带给中国品牌李宁怎样的惊喜呢？假如一切顺利，特纳能够发展成像杜兰特、科比这样的耀眼球星，那么在他的光辉历程中，将不能抹杀李宁的重要作用，这对李宁的意义远远不能用简单的文字进行描述。

　　更为深远的意义还在于，通过特纳的到来，中国品牌所要传达给世界的信息，在厚积薄发之后，中国品牌能够而且也乐于创造一切奇迹。