企业赞助学校是一件比较正常的事情,在国内外都有这样的惯例,对于学校和社会的发展都是一件好事。此次真维斯冠名清华教学楼本是一件无可厚非的事情,之所以会引起舆论关注和学生反感,我想主要是有几方面的原因,最主要的原因是真维斯是一个定位大众消费的品牌,产品价位比较低,这可能与清华学生心理对清华大学的定位不符,毕竟作为国内最高学府,清华大学在学生们内心有着很高的地位,而且他们考进来也是费了九牛二虎之力的,他们认为与之相配的怎么也应该是个“高档”的牌子。当然,有些人认为换成香奈儿、LV可能不会这么大的争议,但我认为也未必,大学生对这样的国际奢侈品牌也不一定有好感。
微谈博论 @李稻葵(清华大学经济管理学院博士生导师):清华教学楼命名欠妥,我相信是经验不足。大学里,一般教室、大楼的命名不能用商业品牌,用公司名称勉强可以,也容易有问题。用人名(尤其是已故的)或校友毕业年级命名比较稳妥。所以不是所有的捐赠都可以要。
改了就行,为其它高校摸索经验。我不认为学校为了那点钱而让人浮想联翩,做了长期广告。其实国外学校类似的错也有,MIT的例子还不算严重。埃德加斯诺的母校密苏里大学新闻学院的大楼叫Gannett楼,是美国报业集团命名的,不妥。这点哈佛极为老到,要学习。
@梁小民(著名经济学家、清华大学EMBA任课教授):这件事不是不能做,关键是怎么做。清华这次冠名的事情,我觉得有点草率了。
@唐晓敏(北京第二外国语学院国际传播学院教授、文学博士):从表面看,花了钱的牌子被摘,
真维斯似乎花了冤枉钱。真维斯有理由关注,清华大学应该调查。但实际上,这个牌子挂上又摘,得到好处是倒是真维斯。因为挂牌子是新闻,摘牌子又是新闻!一个牌子老是挂在那儿,人们就不注意了。歌德说过,“长达一刻钟的彩虹是没人看的”。真维斯的牌子也是这样。挂了又摘,就有人看了,很妙!
@丁金坤(上海大邦律师事务所律师):清华大学因受真维斯公司的捐赠,把第四教学楼改为“真维斯楼”,表面上看是附条件的赠与行为,即以建筑物命名为条件的公益捐赠。但实际上却带有广告性质,因为“真维斯”是一个商业品牌,具有营利性,不同于公益命名的纪念性,譬如邵逸夫楼。故“真维斯楼”是打擦边球的广告行为,清华没有守住象牙塔的清高,这才是实质。
@李华芳(专栏作家):见不得有些人歧视真维斯。我少时穿真维斯,长大学过它作为领先的企业跨国并购案例,现在关心企业社会责任问题又恰好看到它。了解这个企业,你会发现相较于向权力低头的清华而言,真维斯或更值得尊重。也许应该这么问,清华配得上真维斯这样一家兢兢业业、勤勤恳恳贡献产品和就业的企业吗?
媒体集萃 媒体,被称为国家公器,是平衡社会公平的重要喉舌,媒体们对这一事件的热议,让我们看到了各种观点的呈现。
人民日报:舆论为何瞄准“真维斯楼”
清华骤然冒出个“真维斯楼”,一时满城风雨。冠名教学楼不始于今日,甚至也并不始于中国、始于清华,而舆论偏于今日耸动,想来一是网络围观之声势远甚往昔,二是也许觉得更具社会声誉的企业才配清华?三来可能反映了最堪重视的社会心态大学的文明之魂、民族之魂、学术之魂总要有一个相对清静而独立的安放之所。
新华网:清华“真维斯”楼不能变成“真为私” 最近几天,媒体的大量报道,公众的持续关注,已经让“真维斯”的名字着实“火了一把”。
“逸夫楼”之所以广为认可,除了邵先生本人的德高望重之外,还有就是被实践证明了的这份“坚持”,迎合了我们民族自古以来“乐善好施”、“崇文重教”的文化传统。与之相比,“真维斯楼”浓重的商业味道,尽显轻薄。
其实退一步讲,叫“真维斯楼”,还是比较保险的。找一个做
服装的企业来冠名,学校最起码不会背负太大的“道德风险”。如果换成了“双鹿楼”、“双汇楼”等等,那就不好说了。
光明网:“真维斯楼”事件最大的受益者是真维斯 一件这样普普通通的清华大学教学楼署名竟引起这样大的反响,这是许多人始料未及的。如果说这件事有预谋,那么精心策划者一定是真维斯,因为“真维斯楼”事件最大的受益者是真维斯。
事件之前,全国有多少人听过“真维斯”这个名字?而现在名满天下。真维斯不费一分一厘做了一个最响亮的、最有创意的广告。我觉得这个广告创意一定会收进将来的广告教科书,让我们的广告从业者学习、研究、受益。
南方都市报:清华“真维斯楼”是不是教育与商业合作的双赢?
看来,作为社会的人,我们一方面主动或者被动地被金钱化、功利化,但另一方面,我们又觉得在金钱化、功利化外,还应该有一处精神的后花园——我们对“真维斯楼”的恐惧说白就是这种心态的外露罢了。
经济观察网:真维斯楼丢了谁的脸? 把一座教学楼命名为真维斯就丢脸了吗?中国很多学校都有逸夫楼、英东楼,这都没问题,难道邵逸夫、霍英东不是商人吗?清华大学还有罗姆馆、宏盟楼,这些以企业冠名的楼,商人可以,广告企业、电子企业可以,服装企业不可以,是吗?
服装企业怎么了?卖服装就没文化,就没技术含量吗?清华大学有商学院,培养了那么多的MBA、EMBA的学生,都能做出比真维斯更好的企业吗?
说白了,介意真维斯,不过是文化人的心理自大症罢了!